Cas prestigia - Communication action publicitaire

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Pour ce qui est de la stratégie de positionnement, les trois marques essayent de prendre place dans l’esprit du client en pensant au haut standing. Par contre Alliance est positionnée également selon son originalité et singularité du projet, et Palmeraie Développement à une perspective de développement durable.

Tableau N° 2 :

Les 4 P

Prestigia

Alliances

Palmeraie Développement

Produit

- Marrakech Golf City :

Immeuble en R+2 : Deux appartements par étage avec une vue sur un Resort Golfique.

Surface appartements : 85m² à 140m²

- Villa Groupée : 300m²

- Villa jumelée : 450m²

- Villa isolée : 600m²

- Al Maaden Marrakech :

- Les Riads Médina des Orangers : sur des terrains de [352 à 598] m²

- Les Riads Médina des Oliviers : sur des terrains de [324 à 710] m²

- Les Villas : avec 8 modèles au choix sur des terrains de [1500 à 4000] m²

- Les jardins de l’ATLAS :

- 440 Pavillons

- 420 Villas

- 650 Appartement

Publicité

Médias :

- Affiches

- Spot radio

- Annonces presses

- Communiqués de presse

Hors Médias :

- Newsletters

- Salons professionnels

- Journées portes ouvertes

- Réseaux sociaux

- Site web

Médias :

- Affiches

- Spot radio

- Annonces presses

- Communiqués de presse

Hors Médias :

- Newsletters

- Salons professionnels

- Journées portes ouvertes

- Réseaux sociaux

- Site web

Médias :

- Affiches

- Spot radio

- Annonces presses

- Communiqués de presse

Hors Médias :

- Newsletters

- Salons professionnels

- Journées portes ouvertes

- Réseaux sociaux

- Site web

Distribution

- Showroom Bouskoura Golf City : Forêt de Bouskoura, Casablanca

- Showroom Marrakech Golf City : Boulevard Mohamed VI, Marrakech

- Showroom Argan Golf Resort : Route d’Amezmiz, Marrakech

- Showroom Fes City Center : Boulevard du prince héritier (Fès)

- Showroom Ryad El Andalous : Avenue Abderrahim Bouabid, Hay Riad

- Showroom Plage des nations : Route de Kenitra Bouknadel

- Showroom - Casablanca 16 rue Ali Abderrezak

- Showroom - Rabat 8, avenue Med VI, Route des Zaers

- Showroom Rabat - Dar Essalam Avenue Med VI (Ex Route des Zaers), Souissi

- Showroom Marrakech - Al Maaden Sidi Youssef Ben Ali

- Showroom Marrakech - Akenza Km 10 route de l’Ourika

- Showroom - Paris 32, Avenue Marceau, 75008

- Showroom - Casablanca 46 BD Abdelatif Ben Kadour

- Showroom Marrakech – Circuit de la Palmeraie

- Showroom Marrakech - Km 13 route de l’Ourika

- Showroom - Paris 20 rue du bac, 75007

Prix

- Prix appartement : [1,6 - 3] Mdhs

- Prix villa : A partir de [3,9 - 7] Mdhs

- Les Riads : [4,5 - 7] MDhs

- Les Villas : [5,5 - 9] MDhs

- Pavillons : [1,2 – 1,7] MDhs

- Villas : [2,2 - 3] MDhs

- Appartements : [1 – 1,5] MDhs

Pour ce qui est de ce deuxième tableau, nous comparons les trois marques selon leur mix-marketing.

Nous remarquons que toutes les marques reposent sur les mêmes moyens de publicité que ce soit la communication média ou hors média. Pour le cas de ces trois prestataires, le marketing direct serait le meilleur moyen de contact et de publicité pour ce type de client du luxe, connu pour être exigeant, et favorise tout type de message personnalisé et privilégié.

Pour le prix, les produits Alliance sont plus au moins chers si on les compare avec les deux autres marques. Surtout par rapport aux produits qu’ils proposent qui, si on les compare aux nôtres, ils sont inférieur au niveau des avantages proposés, surtout au niveau de l’emplacement. Il faut donc se poser la question si nous devons revoir nos prix, ou bien garder ceux qu’on avait déjà, tout en gardant notre positionnant dans l’esprit du consommateur et lui prouver qu’on est la meilleure marque répondant aux critères qualité / prix.

En ce qui concerne la place, nous disposons tous du