Projet de communication cas

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fonctionnalité et l’ergonomie

Il doit être attractif et esthétique

Facile à produire et peu couteux à produire

Il peut avoir pour vocation de renforcer et valorisé l’identité de la marque

Différent type de design:

Corporate design ou design d’entreprise=> Identité de la marque

Design d’environnement=> design des sites web

design industrielle=> la from d’un produit

Packaging=> c’est l’ensemble des éléments matériels qui sont vendu avec le produit pour faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs.

Il à un rôle important de vendeur.

3 niveaux de packaging:

Emballage primaire=> le contenant en contact direct

Emballage secondaire=> contient le produit déjà empaqueté ou conditionné

Emballage tertiaire => emballage de manutention, il permet de transporter les produits

Fonction du packaging:

D’identification => doit permettre d’identifier la catégorie du produit et exprimer les différentes variété de la marque

Reconnaissance=> doit reconnaitre la marque

Impact visuel=> doit être repéré rapidement et facilement

Susciter le désir d’achat par son désir d’aspect

Cycle de vie d’un produit=> c’est la succession des étapes de son existence de puis sa création jusqu’à son retrait du marché .

Les différentes phases du cycles de vie du produit:

lancement=> croissance des ventes lente

développement=> ventre croisse à un taux élevé

maturité=> niveau maximale des ventes, frais initiaux amorti, rentabilité du produit élevé

déclin=> vente en baisse, soit on arrête le produit soit on relance en investissant à nouveau.

La gamme=> C’est un ensemble de bien ou de service de même nature, répondant au même besoin mais s’adressant à des segments de clientèle différent.

La ligne=> La gamme est composé de certains nombre de ligne de produit, c’est la déclinaison d’un produit en différent model.

Les dimensions de la gamme=> La largeur de la gamme est mesuré par le nombre de produit et la profondeur par le nombre de produit distinct que la ligne comprend

La largeur de la gamme c’est le nombre totale de ses produits.

La gamme répond à deux préoccupation majeures:

Une meilleure couverture du marché

Elle permet également de se prémunir contre les risques de diminution de la demande d’un produit

Une gamme est construite autour d‘un produit leader=> assure l’essentiel des ventes de la gamme

Produit d’appel ou d’attraction=> ont pour rôle d’attirer le client

Produit d’image=> produit de communication, qui ont fait l’identité de la marque

Produit d’avenir=> Les futur produit

Produit régulateur=> absorbe les frais fixe

Produit tactique=> réponde à la concurrence

L’innovation=> tous ce qui est perçu de nouveau pour l’utilisateur, elle permet de crée de nouvelle source de revenu, de mieux faire face aux concurrents.

Acteurs et sources de l’innovation:

L’observation extérieur=> salons, marchés, concurrents

Les clients=> sondage, tests, réunion; consommateur

Les ingénieurs, centre de recherche

Les créatifs maison=> directeur artistique

Les services marketing=> chefs de produit

Vendeurs d’innovation=> créatifs pragmatiques

Le personnel

Le Brain storming=> dire ce qui vient à l’esprit et en rebondissant librement à partir des idées émise

Les services associés aux produit=> ensemble des services complémentaire au coeur de l’offre qui apporte aux produits des bénéfices additionnelle pour les clients.