Définissez brièvement les niveaux du produit

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Question 3 [pic 5]

Déterminez les éléments du marketing mix

[pic 6]

Question 3 [pic 7]

Élaborer sur la stratégie marketing choisie par Apple pour l’Apple Watch

Introduction

Produit

Un modèle avec 2 grandeurs (38mm,42mm)

Prix

Prix d’écrémage

Communication

Conférence de presse à San Francisco en septembre 2014 pour présenter l’Apple Watch au public

Distribution

Limitée aux détaillants autorisés ainsi que le site internet de la compagnie

Croissance

Produit

Plusieurs modèles personnalisables

Prix

A partir de 399$

Communication

Publicité massive via tous les canaux médiatiques

Distribution

Limitée aux détaillants autorisés ainsi que le site internet de la compagnie

Maturité

Produit

Gamme complète et accessoires divers

Prix

Toujours à partir de 399$ et jusqu’à 22 000$

Communication

Publicité présente sur internet

Distribution

Limitée aux détaillants autorisés ainsi que le site internet de la compagnie

Déclin

Il est difficile d’élaborer sur la phase déclin car l’Apple Watch n’est pas dans cette phase .Le 9 septembre 2015 Apple a annoncé le lancement d’une nouvelle gamme de boîtiers et de bracelets pour Apple Watch, y compris les modèles d’Apple Watch Sport avec boîtier en aluminium or ou rosé. Apple propose de nouveaux cadrans et la capacité d’afficher des renseignements sous forme de complications sur le cadran. L’Apple Watch introduit aussi l’innovante fonction Fil du temps, une façon inédite de voir des événements à venir, les faits saillants du passé et bien plus. Watch OS 2 comprend aussi de nouvelles fonctionnalités de communication, dont la possibilité de répondre rapidement aux courriels en utilisant la dictée, une réponse intelligente ou un émoji. Aussi Digital Touch donne libre cours à votre créativité en variant la palette de couleurs pour le dessin .5 Avec plus de 8.8 millions d’Apple Watch vendues en 2015 ,6 ce produit n’est pas en phase de déclin.

1 http://www.apple.com/ca/fr/watch/buy/

2 http://www.apple.com/ca/fr/support/products/watch.html

3 http://www.apple.com/ca/fr/pr/library/2016/01/26Apple-Reports-Record-First-Quarter-Results.html

4 http://www.huffingtonpost.fr/2015/05/09/apple-watch-problemes-montre-connectee-apple_n_7168914.html

5 https://www.apple.com/ca/fr/pr/library/2015/09/09Apple-Introduces-watchOS-2-with-Native-Apps-and-New-Gold-Rose-Gold-Aluminum-Apple-Watch-Sport-Models.html

6 www.lesechos.fr/021614668374.htm