Diagnostic export - Michel et Augustin (produits laitiers)

...

d’affaires n’étant pas communiqué, l’analyse financière est freinée.

II- Diagnostic externe

Éléments

Opportunités

Menaces

Critères généraux

Conjoncture économique (Annexes 14 et 15)

- 7ème économie mondiale en termes de PIB (2 416 milliards USD)

- La parité de pouvoir d’achat en continuelle augmentation (2014 : 2.06)

- Un taux de chômage faible : 5.5%

- L’industrie est un des secteurs porteurs du Brésil

- Un taux de change favorable à l’Euro : 1BRL = 0.28EUR

- Flux d’IDE : 65 172 millions USD

- Implantation française importante : 5ème rang mondial

- PIB par habitant faible (12 100 USD)

- Un revenu moyen bas : 969 $

- Carences dans les infrastructures

(transports)

- Une dette publique

importante (65.8% en

2014)

- Une insuffisante

croissance estimé en

2014 (0,3%)

- Des tensions

inflationnistes

Conjoncture démographique (Annexe 16 et 17)

- 202 656 788 habitants

- Une population globalement urbaine (85%)

- Une population active croissante

- Une émergence de classes moyennes progressive

- Inégalités extrêmes de développement et de richesse

- Système éducatif lacunaire

- Un manque de main d’œuvre qualifiée

- Une pauvreté très

marquée : Favelas,

bidonvilles

- Une population dangereuse

Politique (Annexe 18 et 19)

- Des aides entrepreneuriales

- Le commerce extérieur : 1⁄4 du PIB

- Des accords franco- brésiliens :

• Sécurité sociale

• Convention de non

double imposition

- Une instabilité politique

- Une corruption très présente au Brésil

-

Législatif (Annexe 20 et 21)

- La fiscalité brésilienne est

complexe et bureaucratique : les produits alimentaires sont soumis à de nombreux impôts et taxes

- Les barrières non- tarifaires : demande au préalable auprès du SECEX pour obtenir la licence.

- Des droits de douanes élevées

Critères spécifiques

Socio-culturel (Annexe 22)

- Une population majoritairement chrétienne

- Une population métissée : ouvert à l’international

- Un peuple appréciant les produits français

- Un niveau d’éducation faible

- Des disparités de richesse

Demande (Annexe 23)

- Les brésiliens aisées portent une attention particulière à la qualité des produits

- Les produits laitiers sont des produits consommés quotidiennement

- Un pouvoir d’achat en hausse, ce qui permet aux consommateurs d’avoir d’avantage de moyens

- Les brésiliens sont fidèles aux marques

- Le prix des produits

reste primordial dans le choix du consommateur moyen

Offre

(Annexe 24 et 25)

- Des grands points de distribution (GMS)

- Des distributeurs français (Carrefour)

- Des concurrents internationaux : Nestlé, Danone...

- Une forte présence des grands groupes locaux

- La production nationale est

importante

Le diagnostic externe n’est pas très favorable à l’exportation des produits laitiers de l’entreprise. Le marché brésilien est en émergence mais n’est pas encore stable pour une implantation. On observe énormément de menaces des critères généraux ainsi que des critères spécifiques.

III- Synthèse générale

Malgré le statut de pays émergent du Brésil, le pays révèle énormément de menaces pour l’exportation de produits. La politique commerciale favorise la production nationale afin de relancer l’économie, les droits de douane sont élevés, les procédures d’exportation y sont très complexes.

Par ailleurs, les entreprises françaises sont très présentes au brésil, ce qui pourrait être un fort avantage pour Michel & Augustin. De plus, les produits français disposent d’une renommé internationale notamment au Brésil.

Recommandations et préconisations

Si la société