Marketing: "DANUP".

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Le marché laitier en Tunisie :

Le secteur laitier contribue à hauteur de 11% à la valeur totale de la production agricole et à hauteur de 7% de la valeur de l’industrie agro-alimentaire

En outre, la société tunisienne des industries alimentaire « STIAL » est le leader du marché tunisien des produits laitiers avec une part de marché de 66.3% en 2013 et VITALAIT avec une part de marché de 18.3 %. L’évolution de part de marché en volume des principales marques sur le marché du lait industriel sur la période 2011-2013 se présente comme suit : [pic 38]

Par ailleurs, la production laitière annuelle moyenne de la Tunisie avoisine le milliard de litres et ce depuis des années déjà.

Chaque Tunisien consomme en moyenne cent litres de lait par an, soit près d'un quart de litre par jour, ce qui constitue une moyenne respectable en comparaison avec les autres pays émergents et même les pays de l’OCDE.

La consommation du lait et des produits laitiers a évolué suite aux changements des habitudes alimentaires, à l'amélioration du pouvoir d'achat du citoyen et au développement de la production.

- Marché de référence : marché des yaourts à boire

Le marché auquel appartient notre produit DANUP est un marché concentré ; il y a un petit nombre d’entreprises proposant le même produit.

Les concurrents sont principalement :

Vitalait : qui propose le produit Vit’up

Yab : qui propose YABOIRE

Yogo : qui propose le produit Familia Brassé

[pic 39][pic 40][pic 41]

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Bibliographie

http://www.ilboursa.com/marches/societe.aspx?s=DH

https://www.youtube.com/user/DanupTunisie

https://www.linkedin.com/company/d-lice-danone

http://www.deliceholding.tn/Fr/

http://www.delice.tn/Fr/

http://www.made-in-tunisia.net/vitrine/contact.php?tc1=lKuPmqqa

http://www.cmf.org.tn/pdf/informations_ste/doc_ref_cmf/doc_reference_Delice_Holding.pdf

http://aib.tn/sites/default/files/communications/D%C3%A9lice%20Holding-Pr%C3%A9sentation.pdf

http://www.atuge.org/forum/medias/fiches_entreprises/DELICE.pdf

http://www.finacorp.net/reports/view/40

https://fr.scribd.com/doc/151656268/STIAL-Delice-Danone-cuts-backup-time-in-half-and-minimizes-business-risk

http://www.isg.rnu.tn/up_pdf/stages/BASE/3LAC/Mariem%20Ghesmi/maryem%20pfe%20(1).pdf

http://docplayer.fr/4103618-Presentation-resume-du-groupe-delice-6-chapitre-1-responsable-du-document-de-reference-et-responsables-du-controle-des-comptes.html

http://www.webmanagercenter.com/actualite/economie/2009/03/16/72147/entreprise-le-groupe-delice-se-devoile

Projet de fin d’étude : L’apport du Trade Marketing dans la réussite d’une marque : cas fromage fondu « Délice-Milkana » [Ines Khadhraoui 2012/2013]

Projet de fin d’étude : Configuration d’une approche pour l’amélioration de la productivité de l’entrepôt central de la SOCOGES [Med Malek Juini 2012/2013]

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