Marketing et communication devoir 2 CNED

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La marque Verkade Bio est une extension de gamme de la marque Verkade.

Question 4

La marque éO ! ainsi que la marque Clé des champs sont des marques permettant d’étendre la gamme de produits de LU ; Verkade Bio est elle aussi une extension de gamme de la marque Verkade pour toucher le segment Bio du marché du biscuit.

Question 5

Packaging :

éO ! : le packaging est vertical et coloré en orange.

La Clé des champs : le packaging est gai, anticrise et bucolique.

Verkade Bio : le packaging est traditionnel.

Question 6

éO ! : Positionnement gourmand

La Clé des champs : Positionnement ultra gourmand et attrayant

Verkade Bio : Positionnement gourmand avec une promesse santé et respectueuse de la nature

Travail 3

Question 7

Le nouveau biscuit de Miammmm pourrait être positionner sur les segments des biscuits aux fruits, sablés ou au chocolat puisqu’il contient ces trois caractéristiques.

Question 8

Ce produit pourrait être destiné aussi bien pour les adultes que pour les enfants. Nous dirons donc qu’il est destiné à toute la famille, car il est gourmand (couche de chocolat), sain (farine de blé complet) et énergétique (fruits séchés).

Questions 9

Proposition de nom de marque : Miam miam (facile à retenir, connotation de gourmandise, plaisir, santé)

Question 10

Le prix devrait être compris entre 1,50 € et 1,60 € (référence au tableau de l’étude de prix psychologique).

Question 11

Actions de communication :

- Dégustation dans les grandes surfaces pour faire connaitre le produit

- Spots publicitaires, affiches (pour faciliter la mémorisation et améliorer la notoriété)

- Promotions

Question 12

Les indicateurs pour mesurer la réussite de ce nouveau produit sont :

- Le CA réalisé à l’issu de son lancement

- Des études consommateurs

- Le nombre de visite sur le site de la marque