Exposé directeur marketing

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-PROMOTION : choix des actions, de la publicité, du marketing direct, des relations publiques… Au cours de la phase opérationnelle, il manage et motive ses équipes, supervise le développement et le lancement des produits ainsi que la mise en œuvre des actions promotionnelles en coordination avec le service commercial. Enfin, il mesure et analyse les retombées de chaque action et réadapte sa stratégie en fonction des résultats et de l’évolution du marché. A noter que si la mission reste la même, le plan d’action variera en fonction des publics visés, celui-ci étant adapté à chaque cible. Poste à très forte dimension commerciale, il peut faire l’objet d’une fonction cumulée marketing et ventes. Le directeur marketing peut également prendre en charge la communication surtout s’il a comme mission de représenter son entreprise. Plus de 2/3 des directeurs marketing travaillent aujourd’hui dans un contexte international, outre l’anglais qu’il doit savoir maitriser, la connaissance des marchés mondiaux lui est tout aussi indispensable. Dans le domaine du web le directeur marketing aura la mission plus spécifique d’élaborer la stratégie marketing pour développer un site internet, accroitre le trafic, fidéliser les internautes, et surtout augmenter les ventes en ligne.

TYPE D’EMPLOYEUR ET ENVIRONNEMENT DE TRAVAIL

Le directeur marketing n’exerce sa fonction que dans les grandes entreprises ou les grands groupes principalement dans les secteurs de la grande distribution, de la VPC, de l’industrie, des nouvelles technologies, de la banque… Il dépend directement de la direction générale et il est souvent membre du comité de direction où il collabore de façon transversale avec les services financiers, commerciaux, production, RH. Il peut évoluer vers des fonctions de direction commerciale ou de développement.

QUALITES REQUISES :

-rigueur, créativité, curiosité d’esprit -sens de l’écoute, de l’observation, de l’anticipation et de l’initiative. Analyse et synthèse. –capacité à fédérer et animer une équipe. –sens de la négociation, capacité à convaincre.

CONTRAINTES

C’est une fonction d’expérience pour laquelle il y a des étapes obligatoires à passer : chef de produit, chef de groupe, responsable marketing. Par ailleurs son champ d’action n’est pas que le marketing, il faut maitriser aussi de nombreux autres aspects : communication, commercial, management, gestion, finance, juridique, etc... La zen attitude est donc obligatoire.

III) débouchés/évolutions/rémunérations

DEBOUCHES Le directeur marketing n’exerce sa fonction que dans les grandes entreprises ou les grands groupes principalement dans les secteurs de la grande distribution, de la VPC, de l’industrie, des nouvelles technologies, de la banque… Il dépend directement de la direction générale et il est souvent membre du comité de direction où il collabore de façon transversale avec les services financiers, commerciaux, production, RH. Il peut évoluer vers des fonctions de direction commerciale ou de développement.

EVOLUTIONS Dans certains établissements, le directeur marketing est également chargé de la communication de l’entreprise. Dans une grande société dirigée par un conseil d’administration, il peut être en position pour succéder à un PDG en partance. En cours de carrière, il peut aussi changer d’entreprise ou créer sa propre structure.

SALAIRES De 4000 à 6000 euros brut par mois pour un directeur du marketing « junior » Jusqu’à 11000 à 13000 euros brut par mois pour un directeur du marketing confirmé dans une grande entreprise. Les salaires varient beaucoup en fonction de plusieurs facteurs : formation, type d’entreprise, chiffre d’affaires de l’entreprise, région, expérience… dans tous les cas, le directeur marketing n’est pas un poste de débutant.

Pour conclure, c’est un métier de challenge et d’innovation où il faut sans cesse être à l’avant-garde pour anticiper les nouveaux modes de consommation, déceler de nouvelles opportunités de marché mais aussi proposer les meilleures offres. C’est un métier créatif où il faut donc savoir « rester jeune » et être à l’écoute. C’est aussi une fonction majeure au sein d’une entreprise qui apparait dans de nouveaux secteurs : administrations et services publics, transport, énergie, BTP,