Stratédie marketing de Renova

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Renova doit lancer un produit premium, innovant et unique pour continuer à renforcer et refléter son côté avant-gardiste, audacieux et pour finalement surpasser l'obstacle de la banalité liée à son marché et quel meilleur idée pour atteindre ce but que le papier toilette de couleur.

Le papier de couleur vise se transformer dans le produit étoile de Renova. La compagnie doit faire en sorte que tout le monde sache différencier ce produit exceptionnel et la compagnie en charge de cette innovation sans précédent, puis augmenter son notoriété au niveau international et tracer un limite claire dans la tête de consommateurs par rapport à ses concurrentes actuels

La commercialisation de ce papier doit se faire en dehors des endroits habituels, pour arriver à créer dans la tête de consommateurs la rareté du produit, par exemple dans un magasin de produits exclusives tel que Sephora, Barneys etc. La présence dans ce type d’endroits doit être accompagne d’un service à la cliente exceptionnel sur le point de vente.

D’ailleurs, il faut aussi continuer avec la distribution existent, mais en négociant avec les distributeurs un endroit privilégié et avec de caractéristique spéciales et distinctives de Renova dans les étagères, pour attirer l’attention de ceux qui cherchent un produit unique et exceptionnel.

Le prix de ce gamme évidemment doit être supérieur aux autres mais ce n’est pas juste par le couleur, aussi par la amélioration de caractéristiques fonctionnelles tel que l’absorption, la souplesse etc. Aussi l’emballage décoratif et de luxe justifie le prix.

Par contre, pour ne pas tomber dans une image frivole et opulente, ce qui peut conduire à perdre de ventes importantes, Renova devrait utiliser de matériaux biodégradables pour faire appel au caractère social de l’organisation qui cherche à se montrer comme écoresponsable et équitable, et de cette façon réussir à associer la marque à la culturel écologique en pleine essor.

Revona peut faire des alliances avec des organisations et de galeries d’exposition d’art pour renforcer toujours le caractère artistique et unique de la compagnie, notamment dans ce cas, Renova peut encourager aux artistes à profiter de la grande gamme de couleurs dans le papier, avec laquelle ils peuvent créer de vraies pièces d’art. Ces alliances vont aussi faciliter le marketing de la marque sans avoir besoin d’un gros budget en publicité, étant donné que l’investissement va être fait pour tous les partenaires.

Renova peut faire des alliances aussi avec des personnages célèbres, tel que chanteurs, acteurs etc, pour faire partie de l’image de la marque, soit dans les campagnes publicitaires ou soit comme de consommateurs habituels, par exemple les artistes font d’exigences dans chaque présentation, dans ces exigences peut être inclus le papier toilette Renova. Cette stratégie remarquera le facteur de luxe et d’innovation dans le produit.

L’entreprise doit poursuivre le même type de publicité provocante, hors du commun, artistique et unique ayant en compte que ce style a aidé à positionner la marque.

Plus à long terme, Renova peut profiter de la technologie disponible, notamment, l’internet et les applications mobiles pour développer un niche de consommateurs qui veulent aller plus loin en achetant de papier toilette, serviettes, mouchoirs personnalisés, soit avec de photo familier, avec de phrases célèbres etc.

6. Conclusion

Le marché actuel de l’industrie (2005) a une intensité concurrentiel importante, c’est pour cette raison que Renova, en mettant en œuvre des actions précédemment mentionnés, devrait pouvoir augmenter la notoriété comme une marque différente à toutes les autres, avec initiatives uniques et hors du commun, sans oublier le pleine potentiel à profiter parmi les tendances mentionnées précédemment comme l’éco-responsabilité et le soin excessive du corps, ce qui se traduit en être à la bonne place au bon moment.

La production et la commercialisation de gammes innovatrices de papier hygiénique, serviettes, ou mouchoirs, entre autres, lui permettent d'offrir en plus des produits de haute qualité, des expériences à caractère exceptionnel, garantissant un style de vie respectueux de l'environnement.

Bibliographie

- Renova (http://www.myrenova.ca/FR)

- Des robes de Maisons de Mode en papier toilette Renova à l'occasion de la Foire de Paris! publié le 25 avril 2013. http://www.hellocoton.fr/des-robes-de-maisons-de-mode-en-papier-toilette-renova- a-l-occasion-de-la-foire-de-paris-7880797