Publicité DIOR

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Objectif

L’objectif de la publicité est affectif car il s’agit d’une publicité de parfum, elle vise à toucher la clientèle sur les sentiments qu’elle éprouve en découvrant la vidéo. Et cette cible justement, ce sont les femmes, de plus plutôt aisées, venant des CSP+. La grande majorité est déjà sensible à la marque mais le but est aussi d’élargir aux femmes qui n’achètent pas DIOR mais qui pourrait être susceptible d’acheter le parfum en créant un désir. La cible secondaire est les hommes car ce sont souvent eux qui offrent cela en cadeau.

Le message comporte 2 axes : le 1er est émotionnel et le 2e est relationnel. Le 1er attend une réaction affective et le 2e lui va plutôt démontrer que le produit délivrera ses promesses. DIOR profite de cette publicité pour nous présenter subtilement les différentes créations de la maison DIOR avec ses lunettes, sac à main, robes de couture, maquillage. C’est une autre manière de vendre son produit principal. La notoriété de la marque n’est plus à refaire, il s’agit simplement de la maintenir pour conserver son image. Et le message ici semble vouloir montrer que c’est en portant J’Adore de DIOR que l’on sera sublimée, illuminée.[pic 7]

Le support

Ici, le support de la publicité pour J’Adore de DIOR est Internet, mais cette publicité était aussi visible à la télévision (la marque peut se permettre de supporter un coût élevé) ainsi que des affiches dans la presse. Internet est le média le plus adapté car à faible coût et se répand facilement tout seul grâce aux réseaux sociaux. DIOR a su créer un « buzz » en annonçant à l’avance l’arrivée d’une nouvelle publicité et en laissant planer le suspense. Dans la presse, DIOR choisit ses magazines féminins, et se positionne souvent en double page. On peut toujours voir des publicités J’Adore dans les magazines, la marque n’a plus besoin d’en faire plus. Il existe d’ailleurs une publicité avec seulement la bouteille.

Avis personnel

Je pense que cette publicité est ce que l’on peut appeler une bonne publicité. En effet, rien n’est laissé au hasard, dans les moindres détails, à l’image de la marque. Elle a su retransmettre toutes ses valeurs qui lui sont chères et qui font que la marque perdure. Elle joue la carte de l’intemporalité autant par rapport au passé qu’au futur. Ce sont autant de petites choses subtiles, cachées qui montrent que la publicité a été préparée et cherche à la laisser dans la tête du futur client. Elle donne réellement envie au moins d’aller sentir le parfum, voire même de l’acheter. En confidence personnelle, je rajouterai donc qu’elle a fonctionné sur moi !