Christian DIOR cas

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à une nécessité d’accroître les points de distribution pour contrer la concurrence Dior multiplie les ouvertures des boutiques propres (22 en 1994, 144 en 2000 et 250 en 2015). Ainsi seuls quelques grands magasins sont habilités à distribuer les produits Dior en plus des boutiques propres.

Christian Dior exporte ses créations à l’étranger. Dior est présent dans 15 pays et emploie plus de 2000 personnes. En 1957, les produits Dior représentent plus de la moitié des exportations de la couture française; Dior fait rayonner la France dans le monde entier. –

HISTOIRE DE L’ENTREPRISE

Christian Dior voit le jour à Granville le 21 janvier 1905 dans une famille d’industriels dans la villa « Les Rhumbs », chère à son cœur. A la fin de la première guerre mondiale, en pleines années folles, Dior monte à Paris et se lie d’amitié avec quelques artistes dont Jean Cocteau.

Promis à une carrière diplomatique, il abandonne ses études de Sciences Politiques sans diplôme en 1926 pour ouvrir une galerie d’art. Rapidement rattrapé par la crise de 1929, il vit de la vente de ses tableaux et de la générosité de ses amis avant d’être embauché comme illustrateur au Figaro avec le jeune René Gruau, son ami de toujours. Talentueux dessinateur et créatif, il vend également des croquis de robes et chapeaux à des modistes et maisons parisiennes réputées, comme Nina Ricci et Balenciaga. Encouragé par des amis artistes, il crée des costumes pour le cinéma et le théâtre. Cet « avant Dior » forge la future vision du grand couturier qui associe la mode au monde du théâtre…

La légende veut qu’en 1919, une chiromancienne lui prédit : « les femmes vous seront bénéfiques, et c’est par elles que vous réussirez ». C’est vers une cartomancienne qu’il se tournera ensuite pour prendre la décision de fonder sa Maison. Son conseil :

Vous devez créer la maison Christian Dior ! Tout ce que l’on pourra vous offrir plus tard ne se compare pas à la chance d’aujourd’hui.

Et c’est ainsi que le superstitieux Christian Dior se lança !

En 1946, avec le soutien de Marcel Boussac, il fonde sa Maison de Haute Couture et s’installe au mythique 30, avenue Montaigne avec 3 ateliers et 85 employés. La Maison Dior est née.

Le 12 février 1947, la première collection de la Maison est présentée. Le succès est immédiat. La collection New Look marque le commencement de la mode contemporaine. C’est à la journaliste du Harper’s Bazaar, Carmel Snow, que l’on doit le terme « New Look », dont l’appellation d’origine est la ligne « Corolle ». Inspirée de la silhouette des fleurs, elle redessine le corps des femmes: la taille est cintrée, la poitrine ronde et haute, les épaules étroites et les jambes découvertes à 40 cm au-dessus du sol.

hristian Dior insuffle à nouveau rêve, désir et séduction aux femmes si longtemps éteintes par la guerre.

Contrairement à d’autres couturiers, Christian Dior n’attend pas le succès de sa couture pour se lancer dans le parfum mais joue immédiatement sur tous les fronts en même temps. En effet, cette stratégie illustre véritablement sa définition du parfum, comme « la touche finale d’une robe ». Visionnaire, il lance sa première fragrance et la vaporise dans les salons de son premier défilé en 1947 : un vrai succès ! Pari réussi avec Miss Dior, encore aujourd’hui un parfum culte de la Maison Dior!Le couturier fonde Christian Dior Parfums avec son ami d’enfance Serge Heftler Louiche, natif de Granville comme lui et ancien de la maison Coty.

« Je suis devenu parfumeur pour qu’il suffise de déboucher un flacon pour voir surgir toutes mes robes et pour que chaque femme laisse derrière elle le sillage du désir »

Décidé à créer un empire, Christian Dior part à la conquête de l’Amérique dès 1948. Il devient le couturier des stars et des têtes couronnées

 Le monde du luxe entretient également un rapport privilégié avec le passé. « Le vrai luxe est immortel. Il a toujours existé, et toujours existera. »  Un produit luxueux n’est jamais caractérisé par sa fonctionnalité mais au contraire ses atouts accessoires. Ainsi, les voitures de luxe ne sont pas caractérisées par le moyen de transport qu’elles représentent mais plutôt par la qualité du cuir de l’aménagement intérieur

La répartition géographique du CA est la suivante : France (10,9%), Europe (19,2%), Japon (6,9%), Asie (29,9%), Etats-Unis (22,2%)