Stéréotype de la femme dans la publicité.

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De nos jours, la femmes fatale à des caractéristiques physiques et aussi caractériel assez codifié elle se doit d'être belle. En général elle est grande, filiforme ou en forme de sablier, avec un visage fin, et un regard intense, elle est parfois insignifiante. Voici une liste de ce qui constitue les caractéristiques globaux d'une femme dite Fatale:

- Une femme fatale se doit de représenter la féminité sans paraître fragile.

- Elle ne dévoile pas ses sentiments, et charmes les autres afin d'arriver à ses fins.

- La femme fatale fume, car c'est le symbole de la libération et de son indépendance. (À noter qu'il n'est pas obligatoire de fumer pour être fatale)

- De plus elle se doit d'être intelligente et malgré sont désir réputé pour être insatiable ce n'est pas une fille facile.

- Et par dessus tout la femme fatale prend soin d'elle.

D'ailleurs, les publicitaires l'utilisent pour vendre en générale des produits cosmétiques, parfums, lingerie et autres. Car la femme fatale devient un modèle pour la femme moyenne et la pousse à consommer certains produit afin de lui ressembler et d'avoir le même pouvoir de séduction.

Ainsi on peut voir dans ses publicités comment la femme fatale est le plus souvent utilisée et perçu, et quel message elle délivre:

- Tout d'abords, séductrice comme le mythe l'indique, nous verrons donc cette facette dans ces publicités crée pour la gamme de parfums Armani pour femmes.

[pic 4][pic 5]

Comme on peut le voir dans ces deux campagnes Armani code, la première de 2006 et la seconde de 2010 les publicitaires ont utilisés pratiquement les mêmes critères, premièrement celui de la femme séductrice qui attire l'homme, ainsi dans la première photo l'homme ne regarde que la femme portant le parfum et dans la seconde l'attention est porté que sur la femme portant le parfum, le visage de l'homme est effacé. Ensuite la femme sensuel toute les deux vêtues d'une robe dos nue, avec un regard charmeur et profond puis le slogan «the secret code of women» qui pourrait signifier que le secret de cette femme fatale est le parfum Armani code et qu'il faut l'acheter.

- Mais on utilise surtout la femme fatale afin d'attirer le regard des consommatrices afin qu'elles s'identifient à celle ci et consomment, comme dans cette publicité du parfum J'adore de Christian Dior publié en 2011.

[pic 6]

En effet cette publicité attire, on peut y voir l'actrice et mannequin Charlize Therone ayant les caractéristiques physiques de la femme fatale c'est à dire grande, élancée, et mince d'ailleurs la forme de la bouteille est semblable à son corps. Elle est ce situe dans un endroit luxueux, (le château de Versailles), le mannequin resplendis vêtue de sa robe et orné bijoux, tout est dorés ce qui est significatif de la royauté voir du divin. De plus on peut remarquer qu'elle a un regard et une démarche assuré, cette femme représente le fatale et la féminité dans toute sa splendeur. Cette publicité séduit autant les hommes que les femmes et les couleurs et sont attitude captive l’attention des consommatrices qui se sentirons tout aussi fatale si elles achètent le produit.

Pour finir, l'image véhiculé par la femme fatale est l'image d'une femme libre, indépendante qui affirme ses choix, toujours sur d'elle et surtout séductrice tout en ayant des valeurs.

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Conséquences

Les publicités sont omniprésentes dans nos vie et les images qu'elles reflètent on parfois de l'influence sur des individus ou renforce certaines idées comme le sexisme.

Le sexisme à pour étymologie le mot racisme, c'est une forme de discrimination liée au genre masculin ou féminin en général envers le genre féminin. Il consiste à diviser les rôles, intérêt et habiletés selon le sexe. Le sexisme dans la publicités fait sont apparitions dans les années 50-60, mais il est toujours présent dans notre société actuelle, la femme-objet dans la publicités, que nous avons vu précédemment et l'une des facettes du sexisme qui à fait véhiculer de nombreux stéréotypes concernant les femmes.

- Tout d'abord celui de la femme soumise et ménagère, elle s'occupe du foyer, adore faire le ménage et la cuisine et ne travail pas car c'est le rôle de l'homme

Ce stéréotype de la femme au foyer et toujours présents même si il est moins poussé ce sont toujours les femmes qui passe plus de temps au taches ménagères que les hommes comme on peut le voir dans ces tableaux de l'INSEE:[pic 7][pic 8]

[pic 9][pic 10]

Effectivement, on peut constater que même si le travail domestique des femmes à diminué de 22min au cours de l'évolution celui de l'homme lui n'a augmenté que de 1min depuis 1999, de plus selon l'INSEE, la femme passe 3h26 en moyenne à s'occuper des taches et des enfants contre 2h on peut donc en déduire que se stéréotype sexiste est encré dans notre société.

- Puis il y a aussi ce stéréotype de la femme idiote qui ne sait rien faire qui à surtout touché surtout les femmes blondes[pic 11]

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