L’image de la femme dans la publicité, depuis 1945

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On retrouve ce cliché de la bonne mère chez cette marque. En nous disant que ce savon rendra notre ‘‘ peau douce comme une peau de bébé ’’, la marque veut nous montrer que Cadum peut-être aussi utilisé par les mamans. Cependant, contrairement a Blédine, Cadum ne met pas en scène une mère dans toutes ses publicités, préférant plutôt afficher un bébé seul, bien que le stéréotype de la mère est un des plus importants dans les années 1950.

- Le rôle de la ‘‘ bonne ménagère ’’ :

A cette époque, les femmes étaient présentes dans les publicités en ayant le rôle de la femme au foyer ou de la bonne ménagère.

Comme cette publicité qui nous montre une femme nous présentant fièrement son œuvre culinaire, elle représente la femme au foyer, épanouie dans son rôle d’épouse parfaite. Elle est légèrement maquillée et n’est pas provocante.

Ou encore cette affiche, qui nous présente une femme comblée par les produits Moulinex qui révolutionnent son quotidien. Pendant les années 50 Moulinex affiche la femme ménagère dans toutes ses publicités parce que ‘‘ Moulinex libère la femme’’. On s’aperçoit donc que la femme au foyer des années 1950 n’est pas seulement un fait social, la ménagère est présente dans la publicité, qui prend appui sur cet aspect de la femme. Le stéréotype de la femme ménagère y est alors omniprésent.

Cela nous montre bien que les publicités véhiculées dans les années 50 montraient des femmes uniquement préoccupées par l’entretien de la maison et de la famille. Les publicités ont bien évolué nous montrant des femmes actives, sportives, séduisantes qui n’ont plus les mêmes préoccupations qu’auparavant.

On peut dire que Moulinex est la première entreprise à s'être servi de l'image de la femme pour inciter le consommateur à acheter. Mais sur cette photo ce qui saute aux yeux, c'est le tablier que la femme jette. Un symbole, un geste de libération. Une publicité qui reflète la société à cette époque, car c'est en 1965 que les femmes ont eu le droit de travailler sans l'autorisation de leur conjoint, et d'ouvrir leur propre compte bancaire.

Le statut de femme ménagère changera petit à petit, au fur et à mesure, et se modernisera au cours des années 60 à 80. (Jusqu’à nos jours).

- L’image de la femme

Durant les années 50, on voit apparaître toutes sortes de nouveaux appareils ménagers, dont les célèbres robots Moulinex (dit ci-dessus). Moulinex montre dans toutes ses publicités une femme ménagère, une femme qui reste au foyer : "Pour elle, un Moulinex, pour lui, de bons petits plats." parce que "Moulinex libère la femme". Cette publicité des années 1950 laisse entrevoir une femme ayant principalement pour rôle celui de la ménagère émerveillée devant tous ces nouveaux appareils révolutionnaires, commercialisés à cette époque. Elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées de ces produits.

La marque SEB, est apparue au même moment que Moulinex, marque concurrente. Lorsque SEB commercialise sa toute première cocotte, la marque choisit encore une fois une femme ménagère pour cette affiche publicitaire afin d'en vanter les mérites pour ces messieurs. La femme paraît aussi ravie de ce nouvel appareil. "Monsieur, vous qui aimez la bonne cuisine, offrez-lui une super cocotte". Ce slogan permet ainsi d'inciter les maris à acheter '' la super cocotte SEB '' pour que leur femme leur prépare des plats succulents.

« Vous voulez dire que même une femme peut l'ouvrir ? » : 1953

Cette publicité nous montre à travers le Ketchup que la femme apparaît comme une ‘‘cruche’’ car d’après le slogan de cette publicité, la marque vante la facilité de la nouvelle ouverture du Ketchup. Celle-ci est accessible pour la femme, ce qui sous-entend qu’auparavant elle aurait eu besoin de la force de son mari. On voit ici aussi que ce produit est un produit alimentaire ce qui revendique donc la femme derrière les fourneaux. Entre autre la femme est bonne a rien, à part dans la cuisine.

Bien évidemment on n’oublie pas la maman des années 50, autrement dit la ‘‘ bonne mère ’’. A cette époque la femme est aussi bonne en tant que mère qu’à la cuisine. Plusieurs marques nous l’indique comme on a pu l’étudier ci-dessus (Blédine, Cadum)

Cette publicité vendant des Tupperware est une synthèse des deux stéréotypes de la femme, véhiculés durant les années 50 : la femme ménagère ainsi que la femme mère et bonne épouse. Ici la femme s'occupe de la cuisine pendant que toute sa petite famille l'attend les pieds sous la table. D'autre part, l'homme est vêtu d'une tenue de travail tandis que la femme porte une tenue quotidienne. La bonne humeur sur les visages et la cuisine familiale impeccable mettent en avant la marque Tupperware qui permet de conserver les petits plats préparés par cette maman. Cette scène de famille est donc totalement représentative du modèle des années 50.

Nous en concluons ainsi que la femme pendant les années 50 est une femme au foyer. Il n’y a aucune égalités entre l’homme et la femme, mais nous verrons par la suite que avec les années cela changeras…

II. Années 1960 à 80 : Féminisation du monde.

A) Stéréotype de la femme

Précisons le terme de stéréotype ; Nous allons étudier précisément les différents stéréotypes qui ont été donné a l'image de la femme au cours de ces années.

La femme est représenté partout (publicité, film) et sous différentes coutures. Un stéréotype qui à toujours porter problème, par exemple, est celui de la minceur. La femme que se soit à n'importe quelle époque est toujours représentée grande, belle, mince (ce qui, à notre époque engendre beaucoup de problème chez les adolescentes comme chez les adultes, qui aimeraient ressembler à ce «idéal»).

Beaucoup de célébrités d'époque ou de nos jours, doivent leur succès à leur silhouette «parfaite». La publicité entretient tous ces stéréotypes.

- Femme ménagère

Nous sommes fine des années 50, l'image de la femme est représentée comme celle d'une femme qui ne se dévoue et ne s'occupe