Analyse publicité babies Evian 2013

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du spot.

1. Slogan et textes

Le slogan de la marque Evian est : Live young « vivre jeune » .

Durant la publicité que nous avons choisie une phrase est énoncée « Drink pure and natural ». Elle met en avant ses avantages d’être naturel et souligne la pureté de l’eau. En effet, durant le spot TV, les personnes mis en scène sont naturels et se lâche en se mettant à danser dans la rue. Le naturel des bébés et des enfants est également mis en avant à travers cette publicité et c’est ce que cette phrase souhaite retranscrire.

2. Images (vidéo) et musiques

La musique présente lors du spot TV est « Here comes the Hotstepper » en version remixé (Yuksek). Les musiques sont des éléments importants dans une publicité. En effet, elles permettent d’associer les éléments graphiques et textuels. Le rôle important d’une musique dans un spot publicitaire est la mémorisation de la publicité par les internautes. Ici, la musique de la publicité « Baby & Me » est une musique rythmée et déjà connue. La publicité faisant référence au souvenir met également en avant le souvenir à travers la musique sélectionnée.

Les différents mouvements sont réalisés par les chorégraphe de Beyoncé et de Kylie Minogue, qui est Michael Rooney. Le clip vidéo a été réalisé par un collectif de jeunes créateurs et réalisateurs français dans le domaine du clip vidéo et de spots publicitaires qui se nomme « We are From L.A. ».

Les couleurs du spot sont les reflets du message passé avec beaucoup de luminosité, de clarté, de joie et de fraîcheur. Les couleurs bleue et blanche sont les couleurs dominantes de la publicité en rappel à la marque et aux significations de la pureté et de la sérénité.

Ce spot TV est suivi d’une campagne publicitaire dîte « print » et de campagnes digitales. La campagne « print » reprend l’histoire raconté par Evian dans sa vidéo ; des individus se regardant dans un miroir et se voyant bébé. Les photos de ces publicités sont fait sur fond blanc pour la pureté et le naturel, charte graphique de chacune des publicités de la marque. L’effet miroir des photos est retranscrit, tant concernant les vêtements que les expressions du visages, ou même du logo Evian.

Exemple d’une publicité print.

3. Scénarisation

La publicité est axée au départ sur un homme qui marche dans la rue et qui tombe sur son reflet tout d’abord dans la porte du bus qui s’ouvre puis dans un rétroviseur de voiture et pour finir dans une vitrine; ce reflet le représente en bébé. Il commence à se mouvoir avec un air d’étonnement puis à danser quand il est rejoint par une femme qui elle aussi aperçoit son « reflet bébé » dans la vitrine. Deux jeunes hommes arrivent également devant cette vitrine, puis deux autres puis une autre femme. L’ensemble de ces 7 protagonistes entame une danse tous ensemble. Nous pouvons observer leurs reflets bébé dans le miroir reproduisant les mouvements qu’ils exercent sur le trottoir.

A la fin de cette publicité une dernière dame arrive avec son chien et découvrir également son reflet.

4. Cibles

L’ensemble de la population peut être touchée par les pubs d’Evian. C’est une marque et un produit destiné à toutes catégories d’âges et à toutes catégories socioprofessionnelles. Les hommes et les femmes sont tous autant touchés les uns que les autres par l’aspect parental « responsable » pour leurs progéniture que pour les jeunes actifs ou les seniors afin de « rester jeune ». Les clients principaux de la marque restent les personnes soucieuses de leur santés, leur bien être, voire de leur enfant et/ou bébé.

III. Ressorts psychologiques mis en avant

Il s’agit ici d’une publicité suggestive (ou publicité de la connotation). En effet, elle se fonde sur une approche psychologique de l’individu. Ce type de publicité donne un grand pouvoir à l’image, utilisant la puissance projective qui permet d’influencer l’inconscient.

1. La projection

« La projection est une opération par laquelle le sujet expulse de soi et localise dans l’autre personne ou chose, des qualités, des sentiments, des désirs qu’il méconnaît ou refuse en lui. La projection est à l’oeuvre dès que l’on lit une image: il peut s’agir de l’interprétation d’une situation mettant en jeu des personnages plus ou moins identifiés. Le texte dans une image à une fonction d’ancrage (selon Barthes), il dirige le sens et donc limite la projection de l’image. La projection a un effet conatif (mémorisation). »

2. L’identification

« C’est un processus psychologique par lequel un sujet assimile un aspect, une propriété de l’autre et se transforme partiellement ou totalement sur le modèle de celui-ci. La publicité utilise l’identification dans les pubs anecdotiques. Cet art consiste à donner au consommateur l’impression de se reconnaître dans des situations, des personnages,des comportements suffisamment avantageux pour que le consommateur ait envie de s’identifier à cette représentation imaginaire. C’est l’image idéalisée de soi ».

Source : http://psychcom.free.fr/theo-pub.htm

Interprétation

Le choix d’Evian de débuter son spot publicitaire par un ciel clair sans nuages provoque inconsciemment auprès du spectateur des émotions de tranquillité, de sérénité. Puis, c’est un retour à la petite enfance qui est suggéré, avec de subtiles insertions des couleurs phares de la marque. Petit à petit, d’autres couleurs font leur apparition jusqu’à ce que le premier personnage aperçoive son reflet dans la vitre d’un bus puis dans un rétroviseur. Lorsque ce dernier prend conscience que son propre reflet est celui d’un jeune enfant, il se dirige vers une vitre sans tain de plus grandes dimensions.

Une touche de rouge (synonyme de passion, d’énergie) est alors insérée dans la mise en scène : toutes les couleurs du logo sont alors représentées. Le premier protagoniste est ensuite rejoint par d’autres passants qui adoptent la même attitude et une danse similaire à la sienne, toujours face au « miroir » et donc à leur « reflet bébé ». La musique est à la fois récente car il s’agit d’un remix et à la fois connue et « ancienne » car la musique originale