Les bases du marketing.

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des objectifs.

• Mise en œuvre des actions.

• Contrôles de l’efficacité des actions.

4 le plan de marchéage (ou marketing mix)

• Une politique de produit ne peut pas se crée en urgence, il y environ deux a trois ans entre l’imagination et la sortie du produits (voiture imaginer et voiture produite).

• Une politique de prix : cela va déterminer la marge de l’entreprise et donc sont chiffre d’affaire.

• Politique de communication.

• Politique de distribution : le meilleur moyen quand on est dans les grandes surfaces il faut être dans le catalogue promotionnel.

III la fonction marketing

1 mission de la fonction marketing :

C’est analyser le marcher mais aussi faire de la veille marketing (rechercher de l’information) mais aussi comprendre les besoin, réfléchir comment crée un besoin, réfléchir sur les objectif stratégiques (on ne peut pas la mener tout seul)

Définir les grandes lignes du plan de marchéage.

2-organisation de la fonction marketing

La fonction marketing est la fonction principale dans l’entreprise car elle définie le produit et donc tout les autres services vont s’articuler autour des décisions pris par l’équipe de marketing.

Dans les organigrammes la fonction marketing est en lien directe avec la direction car elle fait des choix stratégiques de l’entreprise et souvent ses choix conditionnent la pérennité de l’entreprise.

Directeur générales

Directeur Directeur commerciale Directeur DRH communication

commerciale FR internationale marketing

Conseiller financier Service comptable Directeur industrielle

IV les évolutions du marketing

1-Généralisation de l’utilisation du marketing dans les entreprises

Généralisation du marketing a tout les entreprise, de la pme au grand groupe industriel on une démarche marketing.

Ex produit Philadelphia, la démarche marketing :

Produit : pate à tartiner au chocolat a base de fromage frais

Prix conseille 2,09€

Compagne Philadelphia avec Mika « oh my gosh ! » (7mai 2012)

Distribution : en GSA, au rayon frais fromagerie

2 -Généralisations à des secteurs nouveaux d’activité

• Les services

• La distribution

• Le secteur industriel