Droit

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et des entreprises : pour les premiers, elle sert de repère et d’identificateur ; pour les entreprises, elle constitue un outil stratégique.

Les qualités attendues d’un nom de marque sont les suivantes : le nom doit être court et facile à mémoriser, ne pas avoir de connotations négatives dans certaines langues et être unique, être international ; comprit de tous, être disponible et protégeable juridiquement et enfin, faciliter le positionnement de la marque.

Pour, « Biobébé », nous pouvons dire que :

Tout d’abord, le nom est court (deux syllabes), facile à mémoriser, de par la répétition de la lettre « B » et la réunion de deux mots assez simples ;

Le nom Biobébé n’a pas de connotations péjoratives ;

La marque est protégée juridiquement (par l’intermédiaire de l’INPI=institut national de la propriété industriel) ;

Enfin, avec l’association des deux mots Bio et Bébé, on peut facilement se faire une idée du produit.

Politique de prix

1) Le prix psychologique du lait 2ème âge Biobébé

Le prix psychologique est le prix qui maximise le nombre de consommateurs potentiel.

Le   prix   doit   être   ni   trop   bas   parce   qu’il   serait   synonyme   de   mauvaise   qualité,   ni   trop   haut   sous peine de dépasser la contrainte budget du consommateur.

On a fait tester le lit infantile 2ème âge Biobébé auprès de familles consommatrices de lait infantile. On leur a ensuite posé les questions suivantes :

Au dessus de quel prix TTC le lait infantile Biobébé vous sembles –t-il trop excessif ?

AU dessous de quel prix TTC ce lait infantile vous semble-t-il de qualité insuffisante ?

Voici les résultats de l’étude :

Prix public TTC proposé (en euros) pour une boite de lait

Prix excessif

Qualité insuffisante

13.30

0

80

13.50

20

130

14.05

40

60

14.68

55

45

14.75

85

35

14.96

100

25

15.01

70

15

15.10

30

10

400

400

On a relevé les prix suivants pour les laits infantiles 2ème âge de la concurrence dans un supermarché de la région