Distribution et marketing opérationnel

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Prospective : rapprochement des commerces des lieux de vie(contraintes de temps, cout du transport, démographie)

Auchan : simply, maximarché, les halles d’Auchan →403

Carrefour : Shopi, proxi, 8 à huit 3200

Casino

Grand magasin :

Surface supérieur à 2500 m2, assortiment large et profond dans différentes familles de produits non alimentaire

Galeries Lafayette : 64 magasins en France, 1 a Berlin, autres enseignes BHV, Famille moulin

Printemps : 22 magasins, 1 Andorre, 1 Tokyo, autres enseignes : Made in sport, groupe borletti

Magasin populaire :

Magasin généraliste, surface de vente entre 600 et 2000 m2 commercialisant entre 1000 et 7000 références en textiles et bazar et 1500 à 4000 références en alimentaire, assortissement large et peu profond

Supermarché :

Surface de vente à dominante alimentaire comprise entre 400 et 2500 m2 , assortiment de 5000 à 9000 références

Classement part de marché 2010 Chiffre d’affaire tout produit (nielsen) supermarché

Intermarché 28,7%

Champion/ carrefour market 19,8%

Systeme U 18,4%

Simply market 7,8%

Casino 7,6%

Match 2,3%

Leclerc 2,2%

Hypermarché : vente au détail sur une surface supérieure à 2500 m2, assortissement alimentaire et non alimentaire d’environ 50 000 références, majoritairement en Libre Service, implantation périphérique à 80% et disposant de vastes parkings

Classement hypermarché :

Lecler 29%

Carrefour 25 ,1%

Auchan 18%

Geant 7,4%

Hyper u 6%

Intermarché 5,6%

Cora 5,3%

Carrefour market 2,7%

Grande surface spécialisée :

Définition : enseigne consacrée à la vente de produit spécifique sur une surface supérieure à 2500m2

GSS category killer, retailment

Issu des USA

Principales enseignes :

Leroy Merlin (groupe Mulliez)

Fnac (PPR)

Decathlon (groupe Mulliez)

Sephora (Lvmh)

Hard Discount

Supermarché de petite taille (1000m2) dont l’assortissement est limité aux produits de consommation de base (1000 références), prix bas et faibles marges, des produits sans marque ou sous MDD (marque de distributeur)

1988 : 1ere enseigne Aldi

1989 : arrivée norma et Lidl, création de ED et Dia et Leader Price

E-Commerce

Vente à distance

En France :

37 millards d’euros en 2011 (+88% en 3 ans)

420 millions de transactions (+24%)

81900 sites marchands

Panier moyen : 90 € (-1%)

Dépense annuelle moyenne 1100 €

30 millions de cyber acheteurs

7,3% de commerce de détail

9% en Allemagne 12% en GB

Cible plutot jeune

1er secteur : Tourisme

High Tech

Vetements

Evolution : forte progression

Europe du Nord forte présence

France : Amazon, Yves Rocher, Vente privée

Par smartphone : Italie

Nouveaux concepts :

Le drive avec une forte progression

Le scanner

Danone store (vitrine)

15th avenue starbucks

Chez jean diversité services

4) Urbanisme commercial

Regles de création et d’agrandissement des magasins de vente au détail afin d’assurer leur développement équilibré sur le territoire

-Loi décembre 1973 (loi noyer)

Autorisation préalable pour toute surface

Supérieur à 1000 m2 dans les communes de moins de 40 000 habitants

Supérieur à 1500 m2 dans les communes de plus de 40 000 habitants

Autorisation délivrée par une CDUC commission départementale d’urbanisme commercial

Composition CDUC :

Répresentants pouvoirs publics (maire commune d’implantation)

Répresentants des commerçants

Répresentants des consommateurs

3 possibilités :

Accord

Accord sous réserve de modifications (constructions..)