Fiche E6: entreprendre et diriger

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La logique managériale il faut maximiser le profit, la finalité de l’entreprise dans ce cas-là c’est l’actionnaire.

Le 29 Septembre 2015

Finaliser, mobiliser et évaluer :

Finalité et responsabilité sociétale de l’entreprise

Page 17 étude de l’image

On peut supposer qu’il s’agit d’un chef d’entreprise qui protège la planète et que l’auteur voudrait à travers cette image dire que la finalité d’une entreprise c’est la RSE, la responsabilité sociétale et environnementale.

- Que recouvre la notion de finalité de l’entreprise ?

Définition : Rechercher la finalité de l’entreprise c’est recherché sa raison d’être.

Il ne faut pas confondre objectif et finalité. L’objectif est un but à atteindre et dépend de la stratégie de la finalité de l’entreprise… On distingue les objectifs à long terme (ex : multiplié par 5 nos ventes sur une période de 10ans), les objectifs à moyen terme (environ 5ans) et les objectifs à court terme (environ 1ans).

Les objectifs se déclinent en termes commerciaux, financier, d’image ou de notoriété.

La notoriété : Le fait d’être connu

Deux notions importantes en termes de notoriété :

- La notoriété assisté : c’est le fait d’indiquer la marque de l’entreprise à partir d’une liste de différentes marques

- La notoriété spontané : c’est le fait pour un sondé, d’indiquer spontanément la marque d’une entreprise.

L’image : c’est l’idée que l’on se fait d’un produit ou d’une entreprise. Exemple : jusqu’à maintenant, la marque Volkswagen signifiait des voitures propres, solides, respectueuse de l’environnement.

- Le profit n’est pas la seule finalité de l’entreprise

- Le profit est-ce une finalité pour l’entreprise ?

Pour certains auteurs le profit est la finalité d’une entreprise car il permet de payer le risque que prend l’entrepreneur donc c’est la juste rémunération des actionnaires d’autres économistes pensent que c’est un moyen, une nécessité pour atteindre la raison d’être d’une entreprise qui est la pérennité. Pour eux c’est une nécessité car le profit permet des investissements, l’innovation, la production.

Pour Drucker la véritable finalité de l’entreprise c’est la satisfaction des clients grâce à l’innovation Schumpeter lui voit que la finalité c’est la création de richesse grâce à l’innovation et à la création destructrice. Donc le profit n’est qu’une des finalités de l’entreprise.

- La responsabilité sociétale et environnementale

Le consommateur est de plus en plus informer et de plus en plus former ce qui explique qu’il exige des entreprises un comportement citoyen, la prise ne compte de problème de société tant sur le plan économique sociale ou environnementale.

Voir la fondation Blandin

Le groupe Blandin a un comportement citoyen :

- Une partie de ces bénéfices est réinvestit pour favoriser la formation des jeunes d’autre groupe comme PSA vont financer des projets pour aider des personnes qui subissent des handicaps, des jeunes issues de la diversité… afin d’aider ces jeunes à lutter contre les discriminations.

- La R.S.E consiste aussi à mettre en place des opérations ou des projets pour préserver l’environnement.

- Quelles sont les dangers de la RSE ?

Ils sont multiples :

La notoriété, la réputation et image, la motivation des hommes qui sont heureux de travailler dans un entreprise socialement responsable.

La performance car l’entreprise devra innover pour diminuer les gaspillages, pour trouver de nouveaux modes de production plus économe.

La RSE favorise le dialogue entre l’entreprise et ses parties prenantes, elle fait rentré l’éthique dans les valeurs de l’organisation. Exemple : l’entreprise évitera de participer aux blanchiments d’argent, à l’économie souterraine (le travail au noire).

Quelles sont les parties prenantes de la RSE ?

Une partie prenante est un agent économique ou non qui est touché ou affecté par les décisions de l’entreprise bonne ou mauvaise.

- Les clients qui souhaitent la satisfaction de leur besoin

- Le personnel de l’entreprise, les salariés, les cadres qui ne font pas partit de la direction qui souhaite de bonne rémunération, la pérennité de leur emploie, de bonne condition de travail, des possibilités des promotions...

- Les fournisseurs veulent des commandes de façon pérenne et rémunératrice.

Exemple : On reproche aux grandes surface de faire pression sur les fournisseurs pour réduisent leurs marges, certains producteur connaissent d’ailleurs la faillite.

Faire des recherches sur les producteurs Breton et les grandes surfaces.

Etude de la charte de la diversité p 21

Pour mettre en œuvre la RSE les entreprises élaborent ou adhèrent à des chartes de bonne conduite par exemple la charte de la diversité à été créer pour permettre aux entreprises de lutter contre les discriminations et de promouvoir l’égalité des chances de l’entreprise.

Les résultats nous montrent que la lutte contre les discriminations ethnique n’est pas la préoccupation des entreprises cette objectif est écarté des problématiques liées à l’âge et au handicap. Les problématiques hommes-femmes sont en troisième position, il reste beaucoup à faire dans les entreprises françaises. Lorsqu’on analyse le comportement de certaine entreprise surtout les entreprises commerciale on s’aperçoit que la RSE n’est qu’un prétexte pour se donner une bonne conduite, une bonne image.

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