Culture de la Communication: "La Nuit" de Maupassant

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A contrario, d'autres communications mettent en emphase le côté magique de la nuit, comme les spots publicitaires pour des parfums comme « La Nuit de l'Homme » d'Yves Saint Laurent. L'affiche se présente de la manière suivante : un homme élégant, prit de face et en plan américain, jetant un regard de braise à l'objectif et photographié avec une esthétique de scène de rue. L'ambiance est au clair-obscure, les teintes au noir et blanc, et il est très intéressant de voir dans quelles mesures le thème de la nuit a été exploité : la mise en emphase n'est plus aux dangers mais aux « pouvoirs » que confèrent la nuit à l'Homme.

Dans cette campagne, Yves Saint Laurent met un accent sur l'aspect libérateur de la nuit : il n'est plus question de complexe, la nuit l'Homme se révèle pour laisser apparaître une personne mystérieuse et désirable. C'est le côté magique de la nuit qui est laissé à voir, chacun peut devenir la personne qu'il désir grâce aux pouvoirs et aux effets de l'ombre. Cette vision s'inscrit dans un contexte moderne, bien que Maupassant l'aie déjà mentionnée dans son texte. Chaque fois que le soleil tombe, c'est une vie fondamentalement différente de la cohue du jour qui débute. La nuit rajeunie, c'est une sorte de maquillage qui libère les sens et embrase des désirs ardents et tabous.

L'exploitation de la nuit dans la communication est variée, et c'est ce qui en fait un concept fédérateur. Elle s'inscrit totalement dans le monde moderne actuel où la vie nocturne est en plein développement avec les clubs et les activités nocturnes. Essentiellement fréquentée par la jeunesse de nos jours, la nuit est devenue un synonyme d'émancipation, de rébellion et de liberté, et c'est ce contexte qui fait la force et l'originalité de la communication actuelle sur celle-ci, qu'elle soit a but marchand ou non. C'est aussi un moyen de favoriser la consommation : l'essentiel de la consommation s'effectue en journée, et développer du commerce de nuit permet de créer de nouveaux besoins et de nouveaux produits pour des cibles qui fonctionnent selon un système bipartite (jour / nuit).

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