Langage et communication, chapitre 1 (culture communication)

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EXEMPLE

FONCTION DU LANGAGE

APPROCHE

RHETORIQUE

EFFET RECHERCHER

Trouver votre bonheur dans cette gamme de couleur

POETIQUE CONATIVE

SUGGESTIVE

ETHOS

Séduire

Cette paire de lunette se portera bien sur votre tête

CONATIVE

INTEGRATIVE

ETHOS

Complimenter

On se lève tous pour DANETTE

EXPRESSIVE

MECANISTE

PATHOS

Motiver

Pour ceux qui aiment l’action

CONATIVE

INTEGRATIVE SUGGESTIVE

PATHOS

Faire rêver

Du fruit, de l'eau de source, du fun !

REFERENTIELLE

MECANISTE

LOGOS

Toucher la cible parentale et la cible prescripteur. Faire passer un message sérieux dans une ambiance amusante

1. 3.1 Stylistique (figure de style)

Effets sonores

Assonance : répétition de voyelles

Allitération : répétition de consonnes

Harmonie imitative : Le son et le sens se rapprochent (ses serpent qui siffle sur vos têtes)

-

- : La neige s’étaler comme un grand manteau sur la plaine

- Métaphore : Une grand manteau s’étaler sur la plaine..

- Métonymie : procédé qui consiste à remplacer un terme par un autre en fonction d’un lien logique : (Une voile à l’horizon = un bateau / boire un verre )

- Paradoxe : Enoncer une vérité/ fait contraire aux idées habituellement admises :

- Antithèse : verbale/visuelle/ effet de contracte : avant-après

- Oxymores : unifier deux termes opposées pour rechercher une signification subtile

- Pléonasme : monter en haut

- Redondance : idée qui reviens souvent

- Tautologie : évidence

- Litote : Dire le moins pour suggérer le plus ( je ne te haïr point : je t’aime)

- Chiasme : il faut manger pour vivre, et non vivre pour manger A B B A

A B B A

En règle générale plus on est proche de l’acte d’achat plus la publicité concerne des biens courants, et plus de public ou la cible est jeune et/ou populaire plus on utilise des effets d’amplification à l’inverse lorsqu’on s’éloigne de l’acte d’achat plus on a affaire a des produits luxueux plus la cible est CSP+ ( catégorie socioprofessionnelle +)(riche) plus on tend a utiliser des effets de restriction.

Figure argumentatives

- Prétérition => Dire quelque choses en prétendant ne pas le dire (on ne vous dira pas que nos produits sont bons, on vous laisse les gouter)-

- Prolepse => Devancer une objection a mieux y répondre sois même ( on ne vous dira pas que nos produits sont chers, c’est parce que pour nous la qualité à un prix)

- Question de rhétorique => question dont la réponse est évidante, question qui supporte elle même sa réponse

- Question pédagogique => Poser une question dont on donner sois même la réponse immédiatement

- Anaphore => Répétition en tête de phrase d’un