New marketing

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Temporalité

Durée de l’usage et dev d’un sentiment de propriété ?

Anonymat

Est ce qu’on prend soin du matériel parce que c’est collectif ? Est ce qu’on fait n’importe quoi parce que personne nous voit ?

Médiation par le marché

Est ce que c’est altruisme ? Ou médiation par le marché aec rémunération économique ? → Motivation altruisme ou économique ?

Implication du consommateur

La participation du consommateur peut aller jusqu'à assurer u rôle d’employé ?

Type d’objet concernés

Matériel ou matérialité digitale ?

Consumérisme politique

Refuser la possession pour s’engager dans l’accès peut être une stratégie réflexive pour signaler une pratique durable ou une alternance de consommation de marché. Est ce que veut lutter contre la société de consommation ? Ou autre motivation ?

CREDOC

Le rôle des NTIC : What’s mine is Yours Rachel Botsman and Roo Rogers

La consommation collaborative est permise par les nouvelles technologies et notamment les technologies peer-to-peer

Une typologie des pratiques collaboratives

Motivation des consommateurs

Co-création mobilisant uniquement des consommateurs (horizontale) avec intermédiaires virtuels

Co-création des producteurs et des consommateurs

individuelle

Vent échange troc

Achat groupé financement

collectif

Location et échange de service

covoiturage

AMAP : un engagement fort

Adhérer à un règlement et s’engager dans le développement.

Les bios éthiques les électriques et les radicaux

Il y a des prises de risques quand on s’engage avec des gens que l’on ne connaît pas, et aujourd’hui les sites essayent de pallier à ces risques.

Modèle CouchSurfing (aller dormir gratuitement chez les gens)

- Je suis motivé parce que je veux aider autrui

- Je suis motivé par une réciprocité généralisée, c’est à dire j’espère qu’on va m’accueillir quand je voyagerais.

La motivation de réciprocité généralisée conduit à une confiance et une cohésion accrue au sein du groupe (Baker et Dutton, 2006).

Pour que ça marche il faut créer de la confiance, et un système de réputation (vérification des profils, notes, avis laissés, recommandation…)

L’image de soi et consommation

L’image de soi est un concept multiple

Le but de la consommation peut être de renforcer ou de valorise l’image de soi de l’individu.

Transferts Objet → concept de soi (roux et korchia 2006)

Transferts positifs et négatif entre le vêtement usagé et le concept de soi du consommateur.

La dépossession volontaire

Modèles de seconde vie → Achat d’occasion, don, location, emprunt

20% des français ont déjà revendu leurs cadeaux de Noel, et la quasi totalité recommenceront même si 90 % pensent que ce n’est pas bien de le faire. Le concept de « soi étendu »

→ Belk 1988 considère les possessions comme le reflet de l’indenté du consommateur et parle d’extension de soi de l’individu (extended self). C’est un prolongement de nous même. La dépossession d’un bien participe au rejet du Soi Passé à l’affirmation du Soi Présent et à la construction Futur. Possession comme dépossession sont reliés au concept de soi.

Il y a donc un tabou (sujet sensible, norme social, gêne, dont on ne parle pas, on donne un prix au cadeaux qui ne devrait pas en avoir mais il y a quand même une petite part de d’attraction)

Pour la revente, Internet est privilégié lorsque l’on met en avant la dimension économique.

Le partage et la location de vêtement

- L’attachement aux possession (sentiments de maitrise et de contrôle)

- Indépendance VS Interdépendance

- Vie privée et place de l’autre

- Utilitarisme

Etre matérialiste : les objets occupent une place centrale, les objets doivent refléter une certaine réussite sociale et les objets sont indispensables à notre bonheur.

Il n’existe pas d’interdépendance entre le degré de matérialiste mesuré et la proportion aux recours à des services participatifs.

Le Rôle des objets de nos vies

Exposé :

Sémiotique

Analyse sémiotique

Tabou

Chiffres : 2009 : 13,6% et 2010 : 20,2%

Sentiments double : intéressant mais honteux

Tabou : production culturelle : verbatim : éducation

Interdit comportementaux : restreint

Ambivalence : vendre/

Nature contagieuse : perte de confiance si la personne le sait

Cadeaux Personnalisé