Marketing choix
Par Ninoka • 19 Décembre 2017 • 857 Mots (4 Pages) • 465 Vues
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– un programme de fidélisation relationnel ;
– des récompenses, des cadeaux, des jeux-concours ;
– une meilleure visibilité des produits, notamment sur le site, par une mise en valeur des collections sous différents thèmes (deux thèmes par an), et par la distribution d’un consumer magazine.
2. D’une manière générale, pour quels types de communication une entreprise peut-elle utiliser Internet ?
Le média Internet peut être utilisé pour toute forme de communication suivant les objectifs de l’entreprise :
– communication institutionnelle : présentation du groupe, des activités, des métiers, des valeurs… ;
– communication produit : nouveautés, qualité, provenance, savoir-faire, présentation des services… ;
– communication promotionnelle : présentation des promotions, des événements, mise à disposition de coupons de réduction… ;
– marketing direct : relation personnelle, immédiate et interactive.
Le média Internet peut aussi permettre de :
– vendre : site marchand ;
– proposer de nouveaux services : informations pratiques, élaboration de devis, conception de produits sur mesure…
Application 7,
█ Analysez chacune des promotions en termes d’objectifs pour l’enseigne, de bénéfices attendus, de retombées, aussi bien commerciales qu’en termes d’image d’enseigne.
Promotions
Objectifs
Bénéfices attendus
Retombées commerciales
Retombées en termes d’image
Renault (document 1)
Relancer les ventes de septembre.
Augmenter le chiffre d’affaires en période creuse, après les vacances d’été.
Accroître le nombre de véhicules vendus, maintenir la production, conserver le leadership.
Voitures attrayantes, populaires, accessibles en prix. Provoquer un buzz Internet.
Intermarché (document 2)
Promouvoir les marques nationales.
Resserrer les liens entre le réseau et les fournisseurs.
Obtenir des réductions de la part des fabricants afin de dominer la concurrence.
Le réseau commercialise des produits de qualité à moindre prix.
Carrefour (document 3)
Utiliser la notoriété de Carrefour pour mettre en avant les enseignes partenaires.
Développer son partenariat avec les enseignes concernées.
Diversifier sa cible en s’associant à d’autres secteurs d’activité.
Relier Carrefour au secteur des services.
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