Marketing : Le Drive

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- De récentes études réalisées par des chercheurs ont récemment démontré les réactions affectives suscitées par un stimulus prix ainsi que la relation prix qualité perçu.

Si on applique le modèle prix qualité perçu au cas Casino on peut voir que cette approche permet d’apporter un éclairage à Casino pour amorcer sa stratégie prix avec succès. En effet le prix est le miroir de la qualité du produit, il reflète ces caractéristiques, plus un produit est de qualité, plus son prix est élevé. Ici pour casino dans un contexte de guerre des prix, l’équilibre entre prix et qualité doit être perceptible par le consommateur. Il s’agit donc de trouver le juste milieu pour ses produits de marque Casino. Ces derniers doivent susciter un intérêt chez le consommateur qui doit voir un certain niveau de qualité pour les produits de marque Casino.

Partie 4

- La charte graphique est un guide des normes qui consigne les caractéristiques techniques et artistiques du logo. La charte graphique garantit l’identité du logotype et indique les limites de son exploitation. Cette charte définit entre autres les polices de caractères et les attributs typographiques à utiliser, ainsi que les couleurs

On retrouve aussi toutes les règles d’insertion de chaque élément et pour chaque support, les règles éditoriales (ton et style) aidant tout rédacteur à rendre ses documents homogènes, et les règles d’adaptation et de déclinaison pour les supports

La charte graphique sert à conserver une cohérence graphique dans toutes les réalisations graphiques d’une entreprise et donc de garantir une identité visuelle homogène que pourront s’approprier les clients ainsi que tous les partenaires de Casino. Aussi elle permet d’accélérer et de faciliter la production de nouveaux supports de communication

La charte graphique est une référence pour tous les prestataires qui travaillent avec l’entreprise comme par exemple les imprimeurs, la presse, les designers, fournisseurs, graphistes.

- Les éléments modifiés en 2012 sur le logo sont :

- La typographie de « express » qui est passé en majuscule

- Les couleurs : sur le logo de 2012 un fond a été ajouter en arrière plan du logo la typographie de Casino express.fr est devenu blanche

- La base line a été également ajouté avec « 100% drive »

- L’élément graphique « voiture et caddie » ont été supprimé

- Les proportions et la répartition des éléments ont été replacées : casino express.fr est sur la même ligne, la base line est située en dessous.

Exemple de copy stratégie

Promesse : rapidité et praticité la vie n’est plus que sourire

Support : un service en moins de 2h les courses chargé à l’arrière

Bénéfice : le quotidien devient facile

Ton : pédago

- Casino a modifié son logo 4 fois en 4 ans car il est nécessaire de rafraichir l’image de marque et de modernisé le logo, changer son logo permet aussi de susciter l’intérêt des clients et des prospects, les consommateurs aiment le renouveau

Partie 5

5.1- a) Les types d’affichages dans le cadre d’une stratégie de moyen média sont : les grands panneaux d'affichage, l’affiche collée, l’affiche déroulante et l’affichage routier

- Dans le cadre d’une campagne d’affichage, l’affichage le plus pertinent serait les grands panneaux d’affichage.

Ces derniers devront être placé dans des lieux fréquenter, l’objectif étant d’attirer l’attention du plus grand nombre de personne circulant dans sur les routes et dans les rue. C’est pourquoi des panneaux d’affichages présents aux abords des magasins des points de ventes seraient le mieux pour cette campagne. En effet les usagers se déplacent beaucoup en voiture, et à pieds dans ce type de lieux, c’est alors que les affiches seraient exposées pour une bonne visibilité de tous.

5.2-

Réduction de prix immédiate :

1.25*8/100=0.1-1.25=1.15€ prix du lot de deux briques après remise de 8%

190 lots vendus par semaine et par magasin

120*190*0.10= 2 280€ de remise sur les points de ventes

Coût total de l’opération : 105*120 + 1*120 + 0.01*120*190 + 2280 = 15 228€

CA : 190*120*1.15*(1+20%) = 31 461

Donc : 31 461 - 15 228 = 16 233€ de recette

Vente groupée :

Prix du lot : 1.25-(1/3*1.25)=0.83€

120*190*(1.25-0.83) = 9 576€ de remise sur l’ensemble des lots dans tous les points de vente

Coût total de l’opération : 9 576 + (0.04*190*120) + (0.01*190*120) + (105*120) = 23 316€

CA : (190*120*0.83)*(1+60%)= 30 278.40€

Donc : 30 278.40 - 23 316 = 6 962€

Jeu :

219*1.25 = 273.75€*(25% taux de marque) = 68.44€ pour le distributeur par point de vente

Coût total de l’opération : (105*120) + (85*10) + (0.02*120*190) + (0.10*120*190) = 16 186€

CA : (190*120*1.25)*(1+15%) = 32 775€