Marketing

...

- Mauvaise connaissance de l’ep

- Salarié l’intérêt perso peut l’emporter sur l’intérêt

collectif

- La coexistence des deux logiques

- Pourquoi ?

- L’entrepreneur à une démarche :[pic 5]

de prise de risque

d’innovation

mais pour pérenniser son ep gestion et optimisation des R [pic 6]

- Un manageur doit prendre des décisions risquées

Suivre le progrès tech [pic 7]

- Comment ?

- La mise en place de dispositif particulier

l’intrapreneuriat laisser la créativité des salariés s’exprimer [pic 8]

CHAP 3 : Finalités de l’entreprise et la RSE

(Responsabilité Sociétale de l’Entreprise)

- La finalité de l’entreprise

- Définition

Finalité : la raison d’etre de l’ep, ce pourquoi elle a été créée,

le profit n’est pas sa seule raison. Ex : protect envir

la finalité ne peut pas être chiffré, elle doit être déclinée en objectif pour pouvoir la quantifier.

Le projet d’ep est un document écrit qui pose les grandes valeurs de l’ep consultable par tout le monde.

- Les différentes finalités

1. La maximisation du profit

P. Drucker = profit minimum, le profit n’est pas une fin en soit,

c’est juste un moyen de pérenniser l’ep

2. L’intégration des salariés (RH)

Maslow = Pyramide des besoins

- Prise en compte des partenaires

Ep citoyenne

- Le dev durable

- Facteurs agissant sur la finalité

Influence

Influence

Interne

externe

Histoire ep

Prise en compte des associés et des actv

Personnalité des dirigeants

Contrainte envirnt

Attente des salariés

Le pays / culture

- LA RSE

A. Définition

RSE : application du dev durable à l’échelle de l’ep.

La RSE c’est intégration de préoccupation sociale et

envirnt aux activités commerciales de l’ep.

- Amélioration de son image

- Impacte sur le CA

- Position concurrentiel améliorée

Limite du RSE = projet trop ambitieux

B. Comment intégrer le RSE

Dans le domaine envirnt :

- Norme de pollution

- Repenser le processus de production

- Consommation de papier limité

Dans le domaine social :

- Relationnel ep / partenaire

- Resp salariés, diminuer l’importance des actionnaire