Le marketing et les métiers du marketing.
Par Matt • 26 Juin 2018 • 4 380 Mots (18 Pages) • 354 Vues
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Marketing expérienciel : le consommateur a envie de vivre une expérience a travers de ces achats.
Il prend en compte le marketing sensoriel (ex : dans les magasin nature et découverte , les 5 sens sont utiliser)et marketing émotionnel (Disneyland)
Marketing communautaire:ex Apple est une communauté.
II.Marketing:Le marketing et la création de valeur
On essaye de crée de la valeur pour que le client et pour l'entreprise.
C'est en créant de la valeur que l'entreprise créée de la valeur.
Pour créer de la valeur client, il faut adopter une stratégie en prenant en compte les attentes et les besoins du client mais en ayant compte de la concurrence.
Déconstruire les mythes autour du marketing :
- Le marketing ce n'est que de la pub !
- Le marketing c »est de l'intuition et du « feeling »
- Le marketing est une fonction isolée dans l'entreprise...une fonction donc on pourrait même se passer
- Le marketing ce n'est que pour les grandes multinationales
- Le marketing ça ne s'applique qu'aux produits de grande consommation
Les métiers du marketing
- Chef de produit
- Recueillir des informations/Proposer des axes de dvp et la stratégie/Assurer les relations avec les fournisseur/vérifier la mise en œuvre sur le terrain/analyser les résultats de la vente du produit/gérer le budget.
- Charger d'étude Marketing
- Recueillir des information qualitatives ou quantitatives/Analyser les donnés et les interpréter/rédiger des rapports d 'études avec préconisation
- Responsable promotion des ventes :
- Concilier la stratégie marketing et les impératifs de terrain en donnant aux chefs de produits les informations pratiques(coût, faisabilité....)/concevoir les actions promotionnels, créer des événement sur des points de ventes, motiver la force de vente.
- Chargé de relation client :
- Concevoir la stratégies de relation client de l'entreprise/Mener à bien l'acquisition des moyens nécessaire aux opération de la relations client/analyser les résultats des campagnes menées/Choisir les solutions logicielles.
- Chargé de merchandising
- Mettre en scène le produit ou le service sur le lieu de vente/mener une veille par rapport aux réalisation des autres enseignes ou des autres marques/choisir les emplacement en magasin/négocier avec les enseigne pour définir les modalités d'application d'action prévu.
- Chef de projet digital
- Développer la stratégies digital de l'entreprise(communication, site web, réseau sociaux)/gercer la cohérence entre la stratégie offline et online.
- Chef de projet marketing des services :
- Développer l’expérience client/Mettre en place des outils permettant d'améliorer l’expérience client à travers les services que l'entreprise peut délivrer.
La progression des poste.
Assistant chef de produit → chef de produit → chef de groupe → Directeur marketing produit.
Salaires moyens :
- Assistant marketing:entre 18 800 et 56 870€
- Responsable marketing entre 34 790 et 188 890 €
- Directeur marketing : entre 55 080 et 301 810 €
Chapitre 2 :
Le marché-Les études
L'importance de l'environnement en marketing.
- Entreprise et démarche marketing soumises aux pressions de l'environnement
- Besoin de prendre en considération la situation inter de l'entreprise et son environnement externe.
- Investissement nécessaire.
Exemple Taille fine :
Type de question qu'elle a pu se poser :
- Quelles ressources au sein de l'entreprise
- Quelle tendance sur le marché
- Quelle capacité d'innovation
- Quelle image
- Quels concurrence
- Quelles besoin des consommateurs
…....
On va diviser cette récolte d'information en 2 catégories :
Analyse externe : (tout ce qui entour l'entreprise) aussi appelé l'analyse de marché/étude de marché.
Analyse interne :Tout ce qui est interne à l'entreprise.
I.Analyse externe
Divise en 2 marché :
- Macro environnement:tout ce qui concerne les éléments externes aux marchés.Dans l'exemple de Taille Fine, c'est tout ce qui est dans le domaine en dehors des yaourts
- Micro environnement: élément interne au marché .Pour l'exemple de Taille fine on regarde les concurrents.
A.Macro environnement
Catégorie
Élément étudier
Environnement Démographique
La croissance de la population
La composition de la population
Environnement économique
Le revenu et le pvr d'achat
L'épargne
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