Le marketing digital

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Le search

- Définition de SEM = acronyme utilisé par les professionnels pour désigner le Search Engine Marketing Il s’agit donc du marketing des moteurs de recherche.

- SEM = SEO+SEA

- SEO = référencement naturel

- SEA = référencement payant

SEO

- Le SEO (Search Engine Optimization) est l’art d’optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Plus communément appelé référencement naturel, son but est d’augmenter la qualité, la compréhension, mais surtout la visibilité d’un site internet au sein des résultats des moteurs de recherche.

- De manière générale, le SEO est seulement la somme d’optimisations sur le site (on-site) et en dehors du site (off-site). Ensuite, seuls les moteurs décident de notre éligibilité à être convenablement visible ou non au sein de leurs résultats. Bien sûr, il existe autour de ces optimisations un certain nombre de choses à effectuer comme les audits, le suivi, la planification, etc.

- Le référencement est donc une science particulière dans le sens où son utilisation ne fait qu’induire les moteurs (ou plutôt leurs algorithmes) à nous positionner, indexer et/ou évaluer convenablement.

- A noter que le référencement naturel n’est pas seulement le fait d’être référencé (dans le sens classé ou indexé) au sein des résultats, ceci étant purement un tic de langage.

SEA

- SEA est un acronyme pour Search Engine Advertising qui signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA désigne donc l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. Dans le cadre du SEA, l’espace publicitaire est principalement acheté à la performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce à des mots clés. (voir plus de détails sur liens commerciaux).

- L’essentiel des investissements des annonceurs dans le domaine du SEA se fait sur Google à travers sa plateforme de liens commerciaux AdWords.

Vocabulaire :

- Requête → recherche réalisée par un internaute

- Impression → correspond au nombre de fois où un internaute a cliqué sur votre annonce

- Clic -6> correspond au nombre de fois où un internaute a cliqué sur votre annonce