Modèle de plan de communication.

...

1/

2/

3/

Montrer ensuite que ces axes stratégiques relèvent à la fois de la mission générale du de l’établissement et des objectifs et moyens nécessaires à la mise en œuvre de cette mission :

Pour l’axe 1 : montrer ce lien en une phrase

Idem pour l’axe 2, idem pour l’axe 3

Validation :

Prévoir un temps de validation sur ces missions, objectifs et axes stratégiques.

Rédiger le résultat de cette validation.

Si 2 axes stratégiques sont retenus, alors travailler par la suite à 2 plans de communication détaillés.

II – Plans de communication

Axe stratégique n°1 : ouvrir le CLAC sur le quartier

Contexte :

Rappel du contexte

Objectif stratégique :

Rappel de l’objectif stratégique

Objectif de communication :

Décrire les objectifs de communication correspondant à cet axe stratégique

NOTORIETE : est-ce l’objectif de cette communication ? Est-ce l’objectif premier ?

ATTRACTIVITE : est-ce l’objectif de cette communication ? Est-ce l’objectif premier ?

IMAGE : est-ce l’objectif de cette communication ? Est-ce l’objectif premier ?

Message :

Définir un message ou une liste de mots-clés permettant de cerner le cœur de la communication qui sera menée

Actions :

Lister les actions à mener pour atteindre cet axe stratégique

- Exemple 1 : faire une campagne d’affichage sur le thème…

- Exemple 2 : participer à une émission radio…

- Exemple 3 : organiser un festival annuel…

Public-cible :

Rappel du public cible visé et de ses caractéristiques

Indicateur :

Lister les indicateurs généraux de cet axe stratégique

Axe stratégique n°2 : fidéliser le public

Contexte :

Rappel du contexte

Objectif stratégique :

Rappel de l’objectif stratégique

Objectif de communication :

Décrire les objectifs de communication correspondant à cet axe stratégique

NOTORIETE : est-ce l’objectif de cette communication ? Est-ce l’objectif premier ?

ATTRACTIVITE : est-ce l’objectif de cette communication ? Est-ce l’objectif premier ?

IMAGE : est-ce l’objectif de cette communication ? Est-ce l’objectif premier ?

Message :

Définir un message ou une liste de mots-clés permettant de cerner le cœur de la communication qui sera menée

Actions :

Lister les actions à mener pour atteindre cet axe stratégique

- Exemple 1 : faire une campagne d’affichage sur le thème…

- Exemple 2 : participer à une émission radio…

- Exemple 3 : organiser un festival annuel…

Public-cible :

Rappel du public cible visé et de ses caractéristiques

Indicateur :

Lister les indicateurs généraux de cet axe stratégique

Les actions à mener dans les deux plans de communication : synthèse

Le tableau ci-dessous présente la synthèse des deux plans de communications décrits précédemment et permet de mettre en évidence des actions qui se recoupent.

Axe stratégique 1

Axe stratégique 2

- liste des actions envisagées

- liste des actions envisagées

Validation

Prévoir un temps de validation, pendant lequel les actions envisagées seront conservées ou éliminées et pendant lequel les messages seront validés.

Rédiger quelques lignes pour donner la date de la réunion, les présents et les résultats en termes de décision.

III - Détails des actions

Chaque action envisagée et retenue après validation va être décrite.

Remarque 1/ : Les actions qui seront décrites ici sont souvent répétitives. Par exemple, un certain nombre d’actions de communication reposent sur la diffusion d’actualités sur le site web ou sur de l’affichage.

Remarque 2/ : Certaines choses devront être pose en préalable. Exemple : Une stratégie claire des lieux de diffusion des tracts et affiches devra être proposée avant même de mettre en place les actions qui nécessitent de l’affichage. Plusieurs actions relèvent de l’affichage et ne seront efficaces que si cette stratégie a d’abord été pensée.

Action n°1 : lui donner un nom

Action

Description de l’action, rappel du message et des objectifs auxquels elle répond.

Médias

Quels outils