Plan de Communication (PEPSI NEXT)

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Télévision : La télévision est un média de masse, il permet donc de toucher beaucoup de monde (puissance), car le nombre d’occasions de voir et le taux de répétition est important. - La télévision possède un taux d’équipement de 98% en 2012 (Franco scopie), c’est donc un média puissant vecteur de notoriété. La télévision est un média qui permet une sélectivité sociodémographique permettant donc de toucher spécifiquement notre cible.

Radio : La radio est un média de la distribution, il est donc adapté à notre produit d’après Publicité. La radio est un bon média de complément (elle renforce la pression publicitaire par la répétition), permettant une complémentarité par le son et palliant aux problèmes de saisonnalité de certains médias. La radio est un média moins cher que la télévision ou l’affichage, elle permet donc une diffusion du message plus importante. La radio est un média plus rapide à mettre en place, autorisant une plus forte réactivité (il est possible de diffuser un spot pour le lendemain)

Presse : La presse est le média le plus segmentant, compte tenu de la richesse de son offre et de la spécialisation des titres, elle permet donc de toucher plus efficacement notre cible grâce à sa sélectivité sociodémographique. (Publicité). La presse quotidienne régionale est un média puissant, ce qui renforce notre nombre de contacts, car elle est plus diffusée en termes d’exemplaires que la presse quotidienne nationale. (AEPM) - La distribution est le secteur qui investit le plus en presse quotidienne régionale, 36% et en presse magazine 12,5%. On peut donc noter que la presse quotidienne régionale et la presse magazine sont donc adaptées à notre secteur d’activité. La presse gratuite est un média urbain diffusé dans les transports en commun, ce qui renforce notre puissance auprès de notre cible qui fréquente ces lieux.

Internet : Internet permet de toucher une cible précise car il est segmenté par site internet et donc par intérêts. - Internet est un média qui fonctionne au coût par clic, il est donc moins coûteux. Internet est un média d’interactivité, il permet donc de créer du contenu à travers les réseaux sociaux.

Cinéma : Le cinéma est un média urbain, ce qui est en adéquation avec notre cible. Le cinéma est un média avec un public jeune, ce qui est en adéquation avec notre cible. - Le cinéma est le média avec l’attention la plus forte car il possède un taux de mémorisation de 70%.

Sponsoring sportif : Le sponsoring sportif permet une grande visibilité de la marque dans les médias. Le sponsoring sportif permet des retombées presse importante.

Le budget :

BUDGET DETAILLÉ PRODUCTION :

Secteur Détail Prix unitaire Quantité Total Frais d'agence Frais d'agence 900 000 € 1 900 000 € Réalisation Achat Typographie Bello 100 € 1 100 € Univers 40 € 1 40 € Linja 3D 10 € 1 10 € Ultra Condensed 23 € 1 23 € Impression Impression 4x3 30 000 € 1 30 000 € Spot TV Achat droit vidéo 330 € 6 1 980 € Montage 10 000 € 1 10 000 € Digital Site internet 20 000 € 1 20 000 € Jeu facebook 10 000 € 1 10 000 € Application 20 000 € 1 20 000 € Web série 10 000 € 1 10 000 € Etude post campane Questionnaire 5 000 € 1 5 000 € Etudes des ventes 5 000 € 1 5 000 € Total 1 012 153 €.

ÉVÉNEMENTS & RELATIONS PRESSE :

Total Hôtel particulier "L'Elysée Biarritz" 13 000 € 1 13 000 € Location Baby- foot géant 4 800 2 9 600 € Hotesses 55 € 200 11 000 € Investissement dans différents festival 300 000 € 1 300 000 € Pack location de la salle, cocktail et hotêsse 4 000 € 1 4 000 € Impression 0,10 € 50 5 € Décoration 4 500 € 1 4 500 € Drapeaux Plv 100 € 10 1 000 € Segway 150 27 4 050 € Intégret Pepsi Next dans le nom d'un festival (Pack 1 uniquement) 500 000 € 1 500 000 € Déjeuner journalistes (les plus importants) 600 € 1 600 € Envoi 1 € 50 50 € Pack Buffet/Cocktail 500 personnes 25 000 € 1 25 000 € Fauteuils 95 € 20 1 900 € Ballons "aérostreet" 23,44 € 64 1 500 € Impression du dossier presse 0,75 € 40 30 € Impression invitation dîner 0,4 € 50 20 € Photographe 500 € 2 1 000 € Tables basses 27 € 10 270 € Flyer 0,038 € 78 000 2 965 € Envoi communiqué 1 € 60 60 € Envoi invitation 1,0 € 50 50 € Drap pour photos à l'entrée 150 € 1 150 € Photographe 700 € 8 5 600 € Canettes pepsi Next 0,20 € 80 000 16 000 € Coursier 185 € 1 185 € Enveloppe réponse 0,7 € 50 35 € Hôtesses 40 € 30 1 200 € Décors photos 150 € 4 600 € Camion frigorifique 1200 1 1 200 € Salle dîner 1 500 € 1 1 500 € Agents de sécurité 200 € 5 1 000 € Stylos 0,63 € 3 000 1 899 € Tenues vestimentaires 30 € 92 2 760 € Dîner 50 50 2 500 € Location Ipad 80 € 5 400 € Briquets 0,61 € 2 500 1 525 € DJ 500 € 1 500 € Hôtesses 600 € 10 6 000 € Impression et envoi des invitations 550 € 1 550 € Flyer réduction au bar 0,04 € 2 400 96 € Service voiturier 255 € 1 255 € Flyer Hôtesse 0,038 € 10 000 382 € Vêtement hôtesse 30,00 € 10 300 € Camions 7 500,00 € 6 45 000 € Canettes pespi Next 0,20 € 12500 2 500 € 24h de studio (gagnants tremplin) 845 € 1 845 € Total 47 555 € 77 517 € 39 475 € 800 000 € 4 875 € 4 160 € 973 582 € Pepsi Next Tour Evènements Relation Presse Street Marketing Soirée lancement de produit Pepsi Next Tour Relatif au produit Budget détaillé relation presse et évènementiel Festival.

ACHAT D’ESPACES :

L’achat d’espaces publicitaires est divisé en deux packs distincts. Le premier est axé sur une forte diffusion dans les médias. Le second intègre le sponsoring de Roland Garros. Le ticket d’entrée pour Roland Garros s’élève à trois millions d’euros. L’accord restant cependant incertain, nous avons décidé de proposer deux alternatives. Secteur Télé 1 460 050 eu 1 381 650 eu Presse 1 451 760 eu 599 700 eu Radio 429 853 eu 123 976 eu Cinéma 143 000 eu 143 000 eu Affichage 2 429 955 eu 681 120 eu Digital Total Reste Possibilité de réinvestissement 80 000 eu 60 000 eu 5 994 618 eu 5 382 eu Achat d’espace radio en rapport avec l’actualité pour une réactivité totale 2 989 446 eu 10 554 eu Achat d’espace supplémentaire sur Roland Garros Coût Pack 1 : 6 000 000e Pack 2 : 3 000 000e.

BUDGET TOTAL :

Coût total Secteur Pack 1 Pack 2 Production 1 012 153 euros 1 012 153 euros 973 582 euros 473 582 euros 9 035