Analyse et Production du message cas

...

Ainsi interpellée, la cible se sent rapidement impliquée. De plus, même si le message permet une lecture rapide et une compréhension instantanée, à la seule vue du signifiant « le pain » disposé en grosses majuscules grasses au centre de l'affiche, dans une police rose et accrocheuse, succédé par son signifié francophone (la baguette traditionnelle française et la boule de campagne), la cible se sentira alors impliquée et le signifié photographique aura alors un rôle de « pense-bête » et le texte explicitera le message visuel avec la fonction d'ancrage.

Dans le cas des sacs à pain, nous pouvons dire qu'ils constituent une réponse à la question posée, la preuve d'un « OUI » voire une anticipation à la question posée sur les affiches.

L'interrogation est ainsi remplacée par l'exclamation avec un point d'exclamation également disposé juste après le « coucou » exprimant alors la surprise en renforçant également l'émotion du locuteur, de la même manière que la fonction conative est remplacée par la fonction émotive : « Coucou, j'ai pris le pain ! ».

Le « j'ai » montre en effet que la cible n'est plus interpellée, les rôles sont inversés et c'est lui qui devient locuteur en interpellant à son tour en ramenant le pain.

La cible est impliquée. Preuve en est, le signifié photographique est devenu référent objet : la baguette.

B. Production et justification

Voir PDF

Afin de rédiger le communiqué de presse de L'Observatoire du pain, nous avons respecté les particularités propres à cet écrit de presse.

En effet, pour identifier l'annonceur et apporter une certaine crédibilité à l'information, nous avons disposé en en-tête le logo de l'annonceur. La crédibilité du communiqué de presse est également corroborée par l'inscription en majuscule de la mention « COMMUNIQUÉ DE PRESSE » qui permet également l'identification de la nature du document.

La date et le lieu de la rédaction, qui coïncident avec ceux de la conférence de presse sont également mentionnés en respectant les modalités formelles relatives à ceux-là : ferrés à gauche.

Nous avons choisi le titre rapide et efficace : « N’oubliez plus le pain : l’Observatoire du pain lance une campagne nationale dans le but d’inverser la tendance à la baisse de la consommation du pain en France. ». En livrant l'information rapidement et directement, il répond au « quoi ». Nous l'avons centré, encadré et mis la police (16 points) en gras à dessein de mettre en relief l'information principale du communiqué de presse. C'est le premier élément qui doit retenir l'attention il doit donc être mis en évidence et accrocher par la taille d'affichage: c'est ce que nous avons voulu en grossissant la police. Si le titre est essentiellement informatif et peu créatif, nous avons cependant voulu lui ajouter une en-tête syntagmatique : N'oubliez plus le pain, pour se rapprocher et évoquer les différentes questions et affirmations présentes sur les dispositifs publicitaires.

Également centré dans une police grasse et plus grande que le texte rédactionnel (11 points) , le chapeau reprend les éléments importants de l'information donnée : nous y avons rédigé le quand et le où que nous avons soulignés pour les mettre en évidence.

Quant à la rédaction du corps du texte, nous y avons déposé les réponses au comment et au pourquoi dans une police de 10 points. Composé de 4 paragraphes, le texte commence par expliquer le comment et de terminer par le pourquoi en ouvrant la rédaction par un paragraphe explicitant ce pourquoi, en exprimant le but de la campagne : « Avec cette campagne nationale, l’Observatoire du pain espère redonner aux français l’envie de consommer du pain et qu’en leur rappelant régulièrement sur leur parcours de vie de ne pas oublier le pain, ils auront de nouveau le tic de passer à la boulangerie. ».

Pour le corps du texte, nous avons justifié son alignement afin de clarifier et de rendre plus lisible et propre l'information délivrée.

Placé en bannière à la fin, nous avons disposé le contact presse (nom, prénom, adresse mail et téléphone) dans une police noire centré et surlignée par une bannière orange à dessein de le séparer du corps du texte, de le marginaliser pour qu'il soit plus visible au journaliste. En guise de signature, et pour rappeler de nouveau l'identité de l'annonceur, nous avons décidé de clôturer le communiqué de presse par l'adresse du site de l'émetteur : ainsi, le journaliste et la cible finale pourront plus facilement se renseigner sur la présente campagne annoncée et visiter le site.

En ce qui concerne le choix de la police, nous avons décidé d'utiliser la police Avenir qui rappelle le caractère linéal de la police utilisée pour le logo de l'annonceur « L'Observatoire du pain ». De la même manière que pour le choix de la police, celui pour la couleur de celle-ci, nous avons décidé de rédiger le communiqué de presse dans les tons orangés et marron comme celles du logo, afin de rappeler l'identité de l'annonceur.