Analyse et production du message cas

...

Sur le sac à pain on peut lire « Coucou j'ai pris le pain ! ». Contrairement aux autres visuels, ici on observe l'emploi de la première personne du singulier, ce qui va aussi personnaliser l'émetteur en l'impliquant ; on utilise la fonction expressive, le locuteur s'approprie l’énoncé et ici, émetteur et récepteur se confondent. De plus, l'emploi de l'exclamation va renforcer l'émotion du locuteur. Ces utilisations sont toutes à fait pertinentes puisque si le client a ce sac à pain, c'est qu'il a en effet déjà pris le pain, ce qui le pousse à recommencer, puisqu'on suppose que que l’expérience a été bonne (alors que les affiches vont, elles, l'entraîner à commencer à acheter du pain).

Enfin, sous les accroches on peut voir des photos de différents pains, pour l'une une baguette, pour l'autre une miche. On remarque que ces deux sortes de pains sont celles achetées par la majorité des consommateurs et que donc, avec ces visuel, le récepteur va répondre à la question posé grâce à l'image qu'il connaît.

Le mode d'expression est volontairement familier, joyeux et affectif

B. Production et justification (15 points)

1. Logo de l'annonceur[pic 1]

2. Date de rédaction

3. Mention « communiqué de presse »

29 mai 2013

4. Titre

Communiqué de presse

Lancement de la campagne « Coucou, tu as pris le pain ? »

5. Chapeau

Le 26 juin 2013, l'Observatoire du pain lancera sa campagne « Coucou, tu as pris le pain ? » dans le but de recréer le réflexe quotidien d'achat du pain auprès du grand public.

Les français entretiennent une relation ambiguë avec le pain. Même si 97,6 % d'entre eux affirment manger du pain, certains sont devenus des consommateurs occasionnels. L'évolution des modes de vie, les croyances infondées sur les qualités alimentaires ont fait perdre à beaucoup, et notamment aux jeunes consommateurs, le réflexe quotidien de l'achat du pain. En effet, une enquête du Credoc de 2010 montre une baisse de la consommation de pain de 10 % pour les adultes et de 28 % pour les enfants sur la période de 2003 à 2010.

C'est pourquoi l'Observatoire du pain lance la campagne « Coucou, tu as pris le pain ? » dans le but de remettre le pain au goût du jour.

6. Texte : Pourquoi et comment ?

Le dispositif sera présent en ville ; la campagne d'affichage commencera ce 26 juin et se terminera en septembre 2013 dans plus de 130 villes de plus de 20 000 habitants. Des tags éphémères sur les trottoirs de dix grandes villes compléteront le dispositif de la campagne. En plus de cela, les 32 000 boulangers de l'Hexagone sont invités à participer à l'action en apposant dans leur vitrines les affiches « Coucou, et si vous preniez le pain ? », ainsi qu'en remettant le pain de leurs clients dans des étuis « Coucou, j'ai pris le pain ! ». A Paris, à partir d'aujourd'hui, l'une des annonces est appréciée par des milliers d'automobilistes porte Maillot, sur une bâche de 140 m² apposée sur la façade du Palais des Congrès.

Service de presse de l’Observatoire du pain

Téléphone : 01 44 88 88 25

observatoiredupain@opinionvalley.com

Contacts presse : Caroline Chalindar et Olivia Monod

7. Le contact presse

1. Le logo est l'actuel réel logo de l'Observatoire du pain, il permet d'identifier directement l'annonceur.

2. Le 29 mai 2013 est la date à laquelle l'Observatoire du pain donne sa conférence de presse, et remet donc le communiqué. C'est aussi un mois avant le début de la campagne, pour que les journalistes aient le temps de promouvoir l'information.

3. La Mention communiqué de presse est là pour une bonne identification du document.

4. Le titre du communiqué est purement informatif et livre l'information rapidement et efficacement.

5. Le chapeau introduit rapidement le communiqué et livre l'essentiel du sujet, à savoir le lancement de la campagne « Coucou, tu as pris le pain ? », sa date et auprès de qui.

6. Le texte de mon communiqué est séparé en deux paragraphes : le premier étant « pourquoi cette campagne ? » ; le second « comment est faite cette campagne ? ».

7. Le contact presse est réel, il va indiquer aux journalistes qui contacter au cas où ils désireraient des informations