ASOS, le E-marketing

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le parti pris de la marque nous avons choisis de mettre en scène deux célébrités ; La chanteuse américain Beyoncé, et son mari rappeur Jay-Z. Nous avons, choisis ces deux figurent de la chanson car ils sont parfaite adéquation avec notre cible.

En effet, ils sont généralement reconnus positivement par les 15-35 ans.

La pub présentera les nouvelles collections masculines porter par

Jay-Z, tandis que la collection féminine sera porter par son épouse.

Les objectifs de cette publicité seront donc à la fois cognitif (faire connaitre) et affectif (faire aimer). Cognitif dans le sens ou la marque s’adressera à un public de masse avec la télévision et affectif car les acteurs de la publicité sont des personnes reconnues et apprécié en France et principalement chez les jeunes.

Le cout de cette campagne télévisée est très variable, car nous avons remarqué via le site internet de W9, que les pour 30 seconde de publicité peuvent varier entre 250 euros et 30 000 euros selon le programme TV.

Promotion du market place en appuyant sur l’image et la notoriété de célébrités.

Le market place correspond à une partie du site dans laquelle tous les fans de mode peuvent se connecter,  pour acheter et revendre leurs vêtements Vintage.

C’est aussi un lieu pour découvrir des vêtements réalisés par de jeunes créateurs indépendants, pour trouver des vêtements vintage et de récupération. 

Un peu comme sur Amazon ou Rueducommerce, le marketplace d’ASOS rassemble un certains nombre de vendeurs qui vendent leurs vêtements sous leur propre label.

Le chemin des visiteurs se séparent donc en deux sur ce site :

1er possibilité : possibilité de choisir d’aller acheter et parcourir le catalogue

2éme possibilité : possibilité de choisir de vendre ses vêtements.

(Il faut savoir que ce site est traduit uniquement en anglais)

Comme l’explique le magazine « Magaweb » le marché des vêtement Vintages est un marché en pleine expansion. A cette effet, le Market Place de Asos est une opportunité non négligeable pour la marque en terme de chiffre d’affaire et de notoriété. Ainsi pour promouvoir le market place de ASOS, nous souhaitons faire appels a des célébrités des années 80-90 en guise de mannequin pour promouvoir les produits Vintages. Notre critère de sélection sera que ces célébrités doivent être présente dans le Top 50 des personnalités préférées des Français (publiée chaque année par le journal « JDD »). Nous avons choisis des célébrités des années 90 pour renforcer le caractère vintage de nos produits. De plus, pour rendre le site plus accessible aux utilisateurs non-anglophones nous avons choisis de proposer une traduction complète du site en français, allemand, espagnol, italien.

Les célébrités que nous avons sélectionner sont :

les femmes : Pour les hommes :

Le choix de ces personnalité a de multiple objectifs. En effet, le but sera de développer la notoriété du market Place, générer du trafic sur le site, renforcer l’image du site, et faire aimer le site en surfant sur l’effet