Les cosmétiques Mary Kay ltée

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Dates importantes

En 1964, le premier séminaire de Mary Kay a eu lieu, c'est l'un des premiers évènements de ce genre dans le monde qui consiste à regrouper les employés afin de les récompenser en leur offrant de nombreux prix luxueux. En 1969, la première usine de fabrication a ouvert ses portes à Dallas, au Texas et quelques années plus tard la deuxième usine de fabrication fut implanté en Chine. En 1971, l'entreprise est devenue internationale suite à l'ouverture de sa première filière en Australie. En 1976, la compagnie est devenue public en s'inscrivant à la bourse de New-York, mais redeviendra privé en 1985 suite à une acquisition par emprunt.

En 1989, l'entreprise a démarré son premier programme de recyclage afin de s'impliquer dans la protection de l'environnement. En 1996, la fondation caritative de Mary Kay a été créée afin d'aider les recherches sur les cancers féminins et de prévenir la violence faite aux femmes.

En 2001, les cosmétiques Mary Kay ont reçu le prix ''Innovation de l'indusrie'' par l'association des ventes directs pour son programme de site web personnel qui donne la possibilité aux employés d'avoir chacun leur propre site web.

À ce jour, les ventes mondiales se totalise à trois millions de dollars. De surcroît, l'entreprise possède trois millions de conseillères en soins de beauté indépendante, 39 000 sont directrices des ventes indépendantes et plus de 600 sont directrices nationales des ventes indépendantes dans 35 pays.

Produits

Les cosmétiques Mary Kay ltée., font la production de plus de 200 produits de qualité supérieure répartis dans six catégories dont : soins du visage, produits de maquillage, soins pour le corps, produits de protection contre le soleil produits de soins pour hommes et parfums. La compagnie se démarque par la qualité de ses produits ainsi que la gamme presqu'entière de ceux-ci. Tous les programmes de soins de la peau reposent sur une recherche scientifique et des contrôles de haut niveau. Il y a des gammes pour tous, même pour les peaux à tendance acnéiques. D'ailleurs, le maquillage est diversifié et on peut créer une multitude de style à partir de celui-ci. Au fil des saisons, la compagnie suit les tendances et ajuste ses produits en fonction de la mode. Elle possède une équipe de maquilleurs internationaux qui travail dans le but de créer des outils pour faciliter davantage l'application professionnelle du maquillage.

Mary Kay se démarque en développant sans cesse des produits novateurs en faisant appel à ses partenaires. Elle s'est alliée avec plusieurs dermatologues, ophtalmologistes, infirmiers et autre professionnels de la santé oeuvrant dans des institutions universitaires et en pratique partout dans le monde. En collaboration avec ces experts et aux explorations et évaluations continus des progrès technologiques, les scientifiques du Centre de recherche de Mary Kay sont en mesure d'offrir des produits de calibre international. Le coût des produits ont un excellent rapport qualité prix et il se situe au juste milieu lorsque l'ont compare les prix avec la concurrence, ce qui est fort avantageux pour la compagnie.

Perspective de croissance

L'industrie des cosmétiques et des produits de beauté est continuellement en croissance. En 2017, les ventes de cette industrie devrait atteindre 425.25 milliards de dollars américains ce qui constitue une hausse de 23.4% comparativement au pourcentage de l'année 2012. Les gens se préoccupe énormément de la santé de leur peau et de leur apparence.

Environnement et concurrence

Auparavant, la clientèle ciblée était des femmes dans la quarantaine. Cependant, avec l'arrivée de la génération Y, ainsi que le vieillissement de la population, la clientèle qui est présentement ciblée s'étend de jeunes femmes début vingtaine aux dames de cinquante qui se préoccupe de la santé de leur peau et qui se maquille de cinq à sept jours par semaines. En utilisant fortement les réseaux sociaux tel que Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, la compagnie assure une forte visibilité chez la clientèle recherchée. La génération Y étant réputé pour être des gens qui accordent beaucoup d'importance à la communication du bouche à oreille et qui est de nature très éthique, ces jeunes dépensent en moyenne 6.9 billions de dollars par an. Les produits Mary Kay n'attire pas que les femmes, la compagnie possède aussi une collection de produits de soins pour la peau pour les hommes. Depuis les années 2000, l'homme aussi est devenu une cible pour les industries cosmétiques.

L'entreprise Mary Kay se classe dans deux marchés dont l'industrie des cosmétiques et l'industrie des ventes directs. Elle est d'ailleurs une des plus grandes entreprises de vente direct de cosmétiques et produits pour la peau.

Le marché des produits cosmétiques est segmentée en cinq catégories : les soins de la peau. Les soins capillaires, l'hygiène, le maquillage et les parfums. Les ventes mondiales de l'industrie des cosmétiques et des soins personnels se chiffre à 391.2 milliards de dollars américains ce qui est une croissance annuelle moyenne de 4.4% pour la période allant de 2011 à 2015. Ils prévoient qu'en 2017, les ventes se chiffreront à 425.5 milliards ce qui est une croissance annuelle de 4.1%.

La production mondiale de l'industrie des cosmétiques détient 26.9% des ventes en Amérique, comparativement à 2.5% en Afrique et Moyen-Orient, 31.9% en Asie Pacifique et finalement 36% en Europe.

Les produits des soins de la peau occupent le plus haut pavé parmi les créneaux de l'industrie en accaparant 23.0% des ventes en 2012. Les cosmétiques, quant à eux se chiffrent à 11% de part des ventes et les parfums avec 9.2%.

En 2014, les ventes annuelles mondiales de l'industrie de la vente direct estimées à 182.8 milliards de dollars américains ce qui représente une hausse de 6.4% par rapport à l'année 2013-2014. Au Canada, l'industrie représente plus de 882 000 entrepreneurs de ventes indépendants dont les vents se chiffrent à 2.18 milliards de dollars canadiens. L'industrie de la vente direct représente plus de 2/3 des ventes directs. Les cosmétiques Mary Kay ltée., font partie des membres actifs et chefs de file de l'Association des ventes directes du Canada. Au fil des ans, la compagnie a su se