Veille Charal Box

...

(entre30min et uneheure en France).

La recherche de l’équilibrealimentaire.

Les consommateurs cherchent à s’accorderunmoment de liberté et de plaisirpour soi.

Ils ne veulent plus cuisiner.

Le temps de pausedevient polychronique(consommateur mange et fait autre chose).

Conditionnépar descontraintes sociales (mangeravec ses collègues, …).

Voir annexe: Prezi etudeSodéboet Etudesnacking

La concurrence

.

Les concurrents

Sodebo : leader (pasta box) = 3,60 – 3,80€(plusde 15 sortes)

Lustucru : 2eme (lunchbox) = 2,95–3,10 €(plus de 15sortes)

Fleury Michon: 3eme (Vraiment) = 3,80 € (spécialisé dans les régions)

Agis du groupe LDC: avec Marie /WeightWatchers/ daylimonop/Casino /la cup/

Fusilli... (box)= 3,01 – 3,50 €(Marie: plats cuisinésetpâtes / MDD:peu cher)

Panzani :rayon pâte(Panza cup)=2,35€

D’aucy : platscuisinés (Les Timbales) =2,50 €

Bjorg:recettebio (les boxbio) =2,90 – 3,00€

Voir annexe : Cup and Box /prezi sodébo

La concurrence

.

Exemple de leur communication

Fleury Michon : grâce aux

Ingrépides et campagnetv

Lustucru: PLV et tv

Sodébo : Campagnetv

et affichage

Voir les dossiers des concurrents

Etude Distribution

.Carrefour VS Auchan

.A euxdeuxils représentent 89% dutop100des hypermarchés français.

.LorsqueAuchan se positionnemajoritairement sur le format hypermarché,

83% de son CA, Carrefour est plus

diversifié, avec seulement 51%de sonCA.

EtudePLV

Synthèse

Nous pouvons donc voir quela PLV/ILV est un véritableoutildecommunication à l’intérieur du point de vente. Communiquer sur la

promotion permet donc une réponse comportementale des clients. Cette

réponse permet de prendreen considération unemarque nonconsidérée précédemment, une haussedes achats et accélération dela

consommation, lereport des achats en vued’une prochainepromotion et

le changement depoint devente

Enfin, nous remarquons également qu’une forme demémoire

inconsciente existe. Face à des informations, nous mémorisons sans

nous enrendre compte et nous sommes capables derestituer uneinformation oud’avoir uncomportement suite à un rappel denotre

mémoire sans avoir conscience d’avoir volontairement retenucette

information. L’exemple correspond donc au thèmedu mémoire, un client

lambda va peut êtresesouvenir de la couleur du balisage promotionnel

et est capablede restituer cette donnée. Pourtant, ce n’est pas cequ’il a

souhaité mémoriser lors de sonpassage enmagasin