Veille concurrentielle
Par Raze • 24 Septembre 2017 • 807 Mots (4 Pages) • 782 Vues
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Les objectifs de la veille
La veille met en jeu les observateurs, les experts et les décideurs, elle permet d’identifier et de collecter des informations qui s'adressent aux décideurs de l'entreprise, et lui permet de :
Comparer son savoir-faire et le développer :
« Quel est l’état de la concurrence dans le domaine d’activité de notre entreprise ? »
« A quel niveau d’innovation et de recherche sont arrivés les entités « recherche et développement (R&D) concurrentes ? »
« Cette « étude » nous permettra d’évaluer notre position au niveau de la recherche, ainsi nous pourrions réorienter ou continuer notre politique de R&D. »
Choisir un projet :
Toutes ces veilles ne sont pas censées couvrir les mêmes activités.
« Il nous faut vendre, prendre des parts du marché, cibler et atteindre une plus grande clientèle. » « Quel produit, devrons-nous, mettre sur le marché pour séduire le client ? »
Mettre en place un projet d'innovation :
« Il existe déjà, sur le marché, un produit qui séduit le client, Pourquoi ? Comment ? Où ? Par qui ? et combien?»
« Il faudrait le reprendre pour le modifier, le développer, l’innover, le rendre plus performant, plus ergonomique, plus efficace et si possible moins cher.»
Recentrer ou au contraire diversifier les activités de l'entreprise :
« Le produit ciblé rentre dans la politique de l’entreprise : il faut centrer les activités sur lui pour mieux vendre. »
« Le produit ne rentre pas dans la politique de l’entreprise mais peut être exploité par l’entreprise : il faudra mettre en place d’autres activités dans le but toujours de vendre
Positionnement de lynx optique par rapport à Afflelou et Krys Optique :
-Le marché de l’optique : on définit les parts de marché de chaque franchise à Marrakech.
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