Cours, Histoire des faits économiques

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- 2e type : Concentration verticale.

On veut contrôler l’ensemble de la production.

- 3e type : Par diversification.

Entreprise n’ayant rien à voir les unes des autres. Ex :

Pour le cas des USA, la concentration dès le XIXe siècle s’est souvent fait par fusion d’acquisition et la plupart sont horizontales. Cela touchait tous les secteurs économiques. Le soucis est que les entreprises sont trop puissantes qui pouvaient quitter un secteur dans lequel il excellait.

La Loi Shrmann en 1890 qui essaye de limiter le pouvoir et le monopole des grandes entreprises.

Rode Feller possède 95 % du pétrole aux USA.

Les entreprises ont trouvés une astuce : le Congloméra par participation croisée soit en créant une sorte de filiales n’ayant pas le même patron mais avec des intérêts économiques convergents (elles ne se rachètent pas)

La Loi Clayton …………………………………………………………

L’auteur évoque deux motivations qui poussent à la consommation d’entreprises.

1er élément : La concentration permet aux entreprises d’atteindre une taille critique/minimum leur permettant de faire des gains de productivité.

2e élément : La concentration doit permettre d’obtenir une place dominante sur le marché et donc d’être moins soumis au marché.

Plusieurs facteurs de réussite :

1er facteur : L’adoption du mode de production en masse

2e facteur : Avoir une position dominante sur le marché

3e facteur : Innovation permanente (notamment en créant des laboratoires de recherches plus puissantes)

4e facteur : Avoir une politique de commercialisation et efficace.

L’élément clé est le laboratoire de recherches. Il y a 4 caractéristiques d’une bonne entreprise.

L’institutionnalisation

La planification.

On ne cherche pas au hasard.

La massification.

Il faut des moyens. Plus ça va, plus on peut mettre des moyens conséquents.

La globalisation.

Il ne faut pas se concentrer sur le petit secteur étudié mais avoir une vision industrielle globale et que cela ne se limite à l’étude d’un secteur permet d’innover sur différentes secteurs.

Evolution des grandes entreprises :

Le paternalisme : Le patron est considéré comme le « père des ouvriers », relation particulière entre le patron et les ouvriers. La première entreprise a l’avoir utilisé est l’entreprise Shagot dans la 2ème moitié du XIXè siècle.

Une de ces entreprises, Schneder (entreprise qui s’est developpé au creusot), elle travaille dans la métallurgie et plus tard dans la fabrication des machines. Elle est l’entreprise la plus grande d’Europe au début du Xxème siècle.

L’entreprise Michelin est celle qui a poussé au maximum le paternalisme et c’est aussi l’entreprise qui a fait le mieux fonctionner l’alliance invention et marketing pour arriver à diffuser des produits. Elle est née 1889, à Clermont-Ferrand, les deux inventeurs sont deux frères : André (le commercial, marketing) et Edouard (la production). Michelin utilise comme matière première le caoutchouc. L’entreprise est loin de tout, deux raisons à ça : La première raison est que c’est leur région d’origine, la deuxième raison est qu’il n’y a pas d’autres entreprises en Auvergne donc pas de concurrence, leur main d’oeuvre est donc énorme. La date a aussi tout son sens car il a l’exposition universel à Paris la même année. En 1889 il y a deux ouvriers, les deux frères. Leur premier produit est le patin à frein (fait en caoutchouc) relativement efficace. Le marché va leur dicter quoi faire. Etant catholique et voulant rester sur le caoutchouc, ils décident d’aller voir le pape pour lui demander l’autorisation pour mettre des balles en caoutchouc dans tous les écoles catholiques : pas difficile. En 1891, ils vont ;inventer le premier pneumatique démontable pour vélo, qu’ils vont appeler le pneu Michelin. 6 mois, Goodyear invente aussi les pneus mais se met donc en concurrence avec Michelin et cela entraînera aux Etats Unis un jugement pour savoir qui a le droit mais en sachant que les frères connaissent du monde et de bons avocats . 50 ouvriers à la fin de 1891. Michelin participe également à la première course à vélo (Paris Brest) est gagné avec 16h d’avance, publicité pour eux. En 1895, Michelin invente le premier pneumatique pour voiture qui va s’appeler « L’éclair » dû au fait que les voitures zigagait comme un eclair. Michelin dépose beaucoup de brevets pour avoir les droits exclusifs. Question publicitaire, il participe à la première course automobile (Paris Bordeaux) est gagne avec 2 jours d’avance, cela leur fait de la pub. 500 ouvriers fin 1897

L’utilité des voitures pour l’époque est le tourisme : Ils inventent le guide rouge et guide vert Michelin en 1899. Michelin developpe également des cartes routières, ils les vends également à l’armée. Michelin rachète une entreprise par diversification, ils deviennent le premier fournisseur de guide touristiques. Michelin double le prix de son pneu parce qu’il faut payer cher pour avoir de la qualité et leur coût de productivité a diminué de 100 % entre 1900 et 1920. Ceux sont aussi les premiers à utiliser un logo.

Michelin a également crée un slogon : « Le pneu michelin boit l’obstacle » « Le pneu michelin assèche la route ». Slogan utilisé pendant des années et qui fonctionne bien.

Michelin est une entreprise qui fonctionne bien, il invente des nouveaux pneus tout les deux ans en sachant qu’il y a une grande main d’oeuvre, beaucoup d’ouvriers. Pour que cela marche, il faut innover constammer et être bon marketingement parlant (publicités). Ils ont usé du paternalisme :

Les deux patrons se considère comme le père des ouvriers, ils doivent très bien