Analyse marketing

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cigarettier BAT.

€„Marques du groupe

Le CA par famille de produits se r.partit comme suit :

-articles de joaillerie (53,6%) : marques Cartier (nÅã 1 mondial de la bijouteriejoaillerie),

Van Cleef & Arpels, Baume & Mercier, A. Lange & S.hne, Officine Panerai

-montres de luxes (23,1%) : marques Cartier, Jaeger-LeCoultre, Piaget, IWC,

Vacheron Constantin ;

- articles de maroquinerie, v.tements et autres (11,8%) : marques Chlo.,

Hackett, Sulka, Old England, Purdey, Lancel, Alfred Dunhill ;

-stylos (11,5%) : marques Montblanc, Montegrappa.

La r.partition g.ographique du CA est la suivante : Europe (43,2%), Am.riques

(19,4%), Japon (18,5%) et Asie-Pacifique (18,9%).

•…Richemont se porte bien grâce à Cartier

La marque Cartier a contribu. . hauteur de 77 % au profit op.rationnel du groupe

suisse au premier semestre de son exercice 2004-2005, le b.n.fice op.rationnel a

fait un bond de 157 %.

Des ventes vigoureuses dans toutes les activit.s de Richemont permettent au

groupe suisse de luxe d'afficher un chiffre d'affaires trimestriel en hausse plus forte

que pr.vu.

Les ventes ont .t. particuli.rement soutenues sur cette p.riode dans la bijouterie et

l'horlogerie.

Hors effets de change, la hausse du chiffre d'affaires sur le troisi.me trimestre de

l'exercice 2004 est ressortie . 13%. C'est sup.rieur aux attentes du march.. Cette

diff.rence s'explique par la baisse du billet vert face . la devise europ.enne. Le

dollar a perdu presque 10% face . l'euro au cours des trois derniers mois de 2004.

Richemont, dont l'optimisme a d.j. .t. salu. par les actionnaires lors de la

pr.sentation des r.sultats semestriels du groupe, a b.n.fici. du rebond du secteur

du luxe et de la restructuration de la marque Cartier.

Le lancement de plusieurs nouvelles montres avant No.l, et un regain d'int.r.t de la

client.le pour les bijoux, a contribu. . doper les ventes dans tous les p.les d'activit.

de Richemont.

En Europe, les ventes ont grimp. de 12% et viennent confirmer la reprise de la

consommation pour ce type d'article, avec respectivement 17 et 10% de hausse sur

les march.s strat.giques fran.ais et italien.

L'activit. bijouterie a vu ses ventes augmenter de 7% gr.ce . la forte demande

enregistr.e par Cartier, dont la contribution au chiffre d'affaires luxe du groupe est

estim.e . 70%.

Les r.sultats de l'exercice 2004/05 qui s'ach.ve fin mars seront publi.s le 9 juin

2005. Richemont ne communique pas de chiffre d'affaires ou de b.n.fice sur une

base trimestrielle.

2.Cartier: 150 ans d’un style.

C.l.br. "joaillier des rois et rois des joailliers" par le roi Edouard VII,Cartier est l'un

des grands noms du monde de la joaillerie et de l'horlogerie de luxe. Depuis sa

cr.ation, la Maison de la rue de la Paix b.n.ficie d'un rayonnement international et

s'impose comme le symbole de l'excellence et du style.

Cartier est leadersur le march. mondial de la joaillerie et num.ro deux sur celui de

l’horlogerie. Elle est de loin la marque la plus compl.te en terme d’offre produits.

Apr.s avoir scind. la joaillerie en deux branches (haute joaillerie et nouvelle

joaillerie), Cartier s’est attel. . d.velopper chacune de mani.re sp.cifique.

۠Historique de la marque

1847 Louis-Fran.ois Cartier reprend l’atelier de bijouterie de son ma.tre Adolphe

Picard, 29 rue Montorgueil . Paris.

1872 Louis-Fran.ois Cartier s’associe avec son fils Alfred.

1898 Alfred s’associe avec son fils a.n. Louis : Alfred Cartier & Fils.

1899 Cartier s’installe au 13 rue de la Paix.

1900 D.s cette ann.e, le style guirlande trouve progressivement sa perfection gr.ce

. la r.ussite de l’utilisation de platine.

1902 Ouverture de Cartier Londres au 4 New Burlington Street sous la direction de

Pierre Cartier.

1904 Premier brevet accord. par le roi Edouard VII d’Angleterre. Mort de Louis-

Fran.ois Cartier. Louis Cartier cr.e pour son ami l’aviateur br.silien Alberto Santos-

Dumont une montre sur bracelet cuir.

1906 Jacques Cartier prend la direction de la boutique de Londres. Louis et Pierre

Cartier