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ADM1402 TN2

Par   •  15 Janvier 2021  •  Dissertation  •  4 636 Mots (19 Pages)  •  3 077 Vues

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ADM 1402

TRAVAIL NOTÉ 2

Entreprise et société

ADM 1402

[pic 1]

Entreprise et société

TRAVAIL NOTÉ 2

Analyse d’un phénomène d’actualité à l’aide du modèle
d’analyse stratégique (20 %)

■        Remplissez la feuille d’identité qui suit.

■        Commencez votre travail à la page suivante, à la suite de la feuille d’identité.

■        Sauvegardez votre travail de cette façon : ADM1402_TN2_VOTRENOM.

■        Utilisez l’outil de dépôt des travaux (accessible par votre dossier étudiant MaTÉLUQ) pour acheminer votre travail à votre personne tutrice.

Feuille d’identité

Nom             Thibaudeau                Prénom             Alexandre        

Numéro d’étudiant             12302904                Trimestre        Hiver 2019        

Adresse             28 Larivière, Saint-Constant, Québec        

                     Code postal          J5A2H8           

Téléphone        Domicile            514-716-8549                 Travail                     

        Cellulaire                     

Courriel             alexthibaudeau@hotmail.com        

Nom de la personne tutrice              Emmanuelle Champion        

Date d’envoi             2019-05-05        

[pic 2]

Réservé à l’usage de la personne tutrice

Date de réception                             Date de retour                     

Note                     

Canopy Growth et l’État, Partenaires malgré eux

Table des matières

 TOC \t "ADM1404_T1, 1,Sous-titre, 2,Titre, 3"

Canopy Growth et l’État, Partenaires malgré eux         PAGEREF _Toc \h 2

Table des matières         PAGEREF _Toc1 \h 3

Introduction         PAGEREF _Toc2 \h 4

L’analyse stratégique         PAGEREF _Toc3 \h 5

Partie 1
Le contexte général et son évolution historique         PAGEREF _Toc4 \h 5

Partie 2
Les acteurs stratégiques et les variables         PAGEREF _Toc5 \h 9

Partie 3
Analyse des dynamiques sociales et culturelles         PAGEREF _Toc6 \h 11

Conclusion         PAGEREF _Toc7 \h 18

Grille de correction         PAGEREF _Toc8 \h 19

Introduction

Le cannabis fût longtemps perçu comme une drogue qui se doit d’être illégale. Le marché récréatif était criminalisé depuis longtemps alors qu’il représente un très grand marché, criminalisé ou pas.  L’État canadien a décidé récemment de légiférer et organiser un marché légal de cannabis. Avec l’ouverture de ce marché du cannabis récréatif, les entreprises canadiennes oeuvrant déjà dans l’industrie du cannabis obtiennent de nouvelles opportunités d’affaires. Je m’intéresse à savoir comment les les buts, les ressources, les stratégies, les enjeux, les régulations et les identités de ces entités sont connectés. De quelle façon l’État et l’entreprise Canopy Growth sont-ils partenaires mais également adversaires? Je tenterai de mettre en perspective la relation entre l’entreprise Canopy Growth et l’État pour le bien social et économique. Ce sujet m’intéresse particulièrement puisqu’il est bien d’actualité et qu’il est directement lié à mon métier. Mon métier étant dans le domaine du droit criminel.

À travers ce travail, je présenterai le contexte général et l’évolution historique de l’entreprise Canopy Growth pour vous situer. Puis, j’énumérerai les acteurs et leurs variables pour bien comprendre ce qu’ils retirent du contexte. Finalement, j’analyserai les dynamiques sociales, économiques et culturelles en jeu à travers ce phénomène d’actualité.

L’analyse stratégique

Partie 1
Le contexte général et son évolution historique

Repère chronologique

Dynamique externe

Dynamique interne

2015

Gouvernement canadien

- Élection des libéraux au fédéral qui promet la légalisation du cannabis

Population

- Légalisation du cannabis crée de réelles inquiétudes en matière de santé publique

2017

Marché du cannabis

-4.9 millions de consommateurs de cannabis ont dépensé 5,7 milliards en 2017

-90% des achats sur du cannabis non médicinal.

-Consommateurs entre 2000 et 2017 : 18% de 15 à 17ans; 33% 18 à 24ans; 40% de 25 à 44ans; 9% de 45 à 64ans.

- Légalisation créerait environ 120 000 emplois

- Demande dépasse l’offre

Investisseurs

  • Emballés par le nouveau marché potentiel

Gouvernements canadien et provinciaux

  • Revenus de taxation du cannabis annuels estimés à 424 millions au fédéral et 1,228 milliards au provincial
  • Manque de cannabis privera l’État de 800 millions la première année (estimation)

- Au Québec, âge légal de consommation 21 ans pourrait limiter l’engagement d’enrayer le marché noir

Canopy Growth

-(depuis la dernière année +416% de valeur boursière) 14.8 milliards de dollars

Autres entreprises du cannabis

-Tilray: +515%, 12.8 milliards de dollars

-Aurora Cannabis: +340%, 12.8 milliards de dollars

-Aphria: +171%, 5.1 milliards de dollars

-Hexo: +480%, 1.7 milliard de dollars

-188 producteurs autorisés au Canada

2018

États-Unis

  • Légalise la vente des produits du chanvre en tant que source de CBD. Marijuana reste illégale en vertu de loi fédérale.

Canopy Growth

  • Investissements «censés» pour récolter une grosse part du marché canadien dont l’achat de l’entreprise Tokyo Smoke en été 2018. Une entreprise qui vend du café, des accessoires du cannabis et des vêtements.

17 Octobre 2018

Gouvernement canadien

  • Légalisation du cannabis

Gouvernements provinciaux

  • Contrôle gouvernemental de vente aux consommateurs au Québec.
  • Contrôle offert à la pige en Ontario. Restreint les producteurs de posséder plus de 9.9% de magasins de détail de cannabis.

14 Novembre 2018

Gouvernements canadien et provinciaux

- Règlementation de marketing devient plus stricte suite à la légalisation

Canopy Growth

  • Entreprise connait son premier ralentissement, revenus toutefois plus élevés qu’à la même période de l’année précédente. Titre perd 11.3%.
  • Dépenses d’exploitation six fois plus élevée qu’à la même période de l’année précédente.
  • 39 millions en vente et marketing comparé à 7.6 millions d’Octobre 2017.
  • Part de marché de Canopy Growth d’environ 30% sur produits du cannabis au Canada.

Février 2019

États-Unis

  • De plus en plus d’États légalisent le cannabis de façon médicale et récréative.
  • Il y a un enthousiasme pour le cannabis légal.
  • Fournissent un contrat à Canopy Growth pour produire du chanvre contenant du CBD.

Investisseurs

  • Certains craignent une bulle du marché du cannabis
  • Les investisseurs ne semblent pas se soucier de l’augmentation des dépenses

Industrie du cannabis

  • Cannabis à usage récréatif récréatif est un marché plus compétitif que cannabis médical.
  • Prix pour cannabis séché et extraits de cannabis (récréatif) plongent de plus de 20% en un an.

Canopy Growth

  • Comparativement à l’année précédente: Augmentation de 282% de ses revenus; plus de dépenses en marketing, recherche et développement; Augmentation de près de 80% de la valeur boursière; Prix pour le cannabis plongent en moyenne de 12% (pour le domaine récréatif).
  • 1/3 des ventes sont en comprimés et en huiles de cannabis
  • 40% de Canopy Growth possédé par Constellation Brands, géant des breuvages alcoolisés
  • Alliance annoncée avec Couche-Tard pour boutique privée sous l’enseigne Canopy's Tweed en Ontario
  • Services de Martha Stewart pour une gamme de produits à base de chanvre
  • Prévoit ouvrir 20 boutiques Tweed de plus dans son plan financier.
  • Entreprise espère se distinguer par sa réputation et la marque

Autre entreprises de cannabis

  • Aurora Cannabis augmentation de 40% de sa valeur boursière dans la dernière année
  • Compétiteur Aphria augmente sa valeur boursière de 65%
  • Cronos Group a plus que doublé sa valeur boursière

Mars 2019

Gouvernement ontarien

  • Permission d’ouvrir 25 boutiques privées. Gagnants de la lotterie doivent ouvrir pour le 1er Avril et prêter 50000$ qui ne leur sera pas remis s’ils échouent d’ouvrir la boutique à temps.

États-Unis

  • Conférence sur industrie du cannabis (innovation et nouvelles technologies). Canopy Growth y assiste.

Canopy Growth

  • Tokyo smoke fait un arrangement pour utiliser la licence de commerce d’un gagnant de la loterie ontarienne. Une boutique de Saskatchewan signe un accord pour utiliser le nom Tweed. Un gagnant de la loterie ontarienne signe une entente pour utiliser la marque Tweed.
  • Canopy opère 10 boutiques Tweed  à Terre-Neuve et Labrador et au Manitoba. Tweed fait du commerce électronique au Manitoba et au Nunavut. Opère quatre boutiques de cannabis Tokyo Smoke.  Cinq Tokyo Smoke en Ontario et un à Calgary. Également un centre d’éducation à Vancouver.
  • Visées globales, d’où son partenariat avec Couche-Tard qui est énorme dans le commerce de proximité.

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