Rapport de stage

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Chapitre 2 : Présentation de la société DISTRA

Section 1 : Présentation du groupe MUTANDIS

Fondé par M. Adil DOUIRI, Mutandis est un groupe industriel et commercial spécialisé dans les biens de consommation des ménages, au Maroc et en Afrique. Mutandis exporte aussi certains de ses produits en Europe et au Moyen-Orient.

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Mutandis a choisi de se développer dans les secteurs qui bénéficient de ces tendances, d’abord au Maroc, puis progressivement sur le continent africain. Ainsi, Mutandis est aujourd’hui présent dans 4 secteurs : les détergents, les produits de la mer, les bouteilles alimentaires et la distribution automobile.

Les sociétés de portefeuille de MUTANDIS :[pic 5]

- CMB PLASTIQUE : Entreprise nationale leader sur le marché des préformes en PET (bouteilles en matière plastique) et bouchons en plastique.

- DISTRA : Est une société industrielle spécialisée dans la fabrication et la commercialisation des produits d’hygiène de la maison et la personne.

- FENYADI : FENYADI est une société Pionnière dans l’artisanat marocain de haut de gamme et de luxe. C’est une société Holding.

- Groupe ISHAM Finance : ISHAM Finance est la société mère d’un groupe de distribution automobile, fondé et développé par le groupe LARAKI depuis les années 1970.

- LGMC INDUSTRIES : LGMC SON fait parti des sociétés pionnières dans les métiers de transformation des produits de la mer.

A l’exception de l’automobile pour laquelle Mutandis est un importateur distributeur exclusif, les autres secteurs d’activité possèdent une dimension industrielle, Mutandis fabriquant lui même l’essentiel de ses produits.

Mutandis se fixe ainsi les objectifs suivants :

- Mutandis vise à acquérir, en totalité ou en majorité, les entreprises satisfaisant à ses critères d’investissement.

- Mutandis a vocation à augmenter régulièrement son capital et à l’ouvrir largement aux épargnants en s’introduisant ultérieurement à la Bourse de Casablanca.

- Mutandis est une société d’Investissement dont l’objectif est d’accélérer la croissance du tissu industriel, du secteur de la distribution et des services au Maroc.

Au capital de 160 millions d’Euros, Mutandis est un pourvoyeur de moyens humains et financiers dotant les entreprises acquises de capacités leurs permettant un repositionnement stratégique et une mise à niveau de leurs outils de gestion.

En cohérence avec cette stratégie d’Investissement ambitieuse, Mutandis a acquis la totalité de DISTRA.

Section 2 : Historique et création de la société DISTRA

Dans le secteur des détergents, Mutandis est l’un des deux premiers acteurs marocains, derrière deux multinationales présentes au Maroc depuis des décennies. Situé à 40 km de Casablanca, le site industriel de Mutandis produit des détergents en poudre (pour lavage à la main et en machine), de la pâte détergente multi usage, de l’eau de javel, du liquide nettoyant de surfaces ainsi que du liquide lave-vaisselle.

DISTRA Créée en 2001 principal acteur marocain [pic 6][pic 7]

A partir de 2004, DISTRA prend de l’envergure et se positionne sur le marché des produits d’entretien ménager en lançant la pate multi usage et la liquide vaisselle.

Ce dynamisme et son fort potentiel lui valent, en 2008, de passer sous le giron groupe Mutandis. Ainsi, Dès début 2009, cet adossement à Mutandis,

Permet à DISTRA de renforcer sa catégorie « Hygiène de la maison » par l’acquisition de Maxis, marque leader des détergents liquides.

Dates clés :

- En 2000 : DISTRA prend forme et lance la construction de l’usine de BERRECHID.

- En 2001 : Lancement d’un nouveau détergent sur le marché marocain, il s’agit de la marque

WASH, l’événement est de taille puisqu’il s’agit du premier détergent 100% marocain, et qui à

la portée de l’ensemble des consommateurs ;

- En 2003 : DISTRA produit pour un client à l’international ;

- En 2004 : Lancement de la pate multi-usage sous les marques MAGIX et NEX ;

- En 2005 : Lancement de MAGIX VAISSELLES le liquide de la vaisselle ;

- En 2008 : Rachat de la société DISTRA par le groupe MUTANDIS ;

- En 2009 : Acquisition de MAXIS, marque leader du marché des détergents liquides ;

- En 2010 : L’usine DISTRA s’agrandit ;

- En 2012 : Lancement de MAXIS en poudre MATIC & liquide vaisselle ;

- En 2013 : DISTRA atteint un CA record de 300 millions de Dirhams ;

- En 2014 : Lancement de MAGIX VRAC ;

- En 2015 : DISTRA devient la 1ère marque préférée des marocains pour ses parfums (lavande, citron, oud, printemps, rose, pomme..).

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DISTRA est une Société Anonyme marocaine, spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de détergents et produits d’hygiène de la maison et de la personne.

Sa gamme de produits se compose de :

- Lessives en poudre distribuées sous les marques WASH et NEX pour le lavage à la main ou en machine ;

- Eaux de javel distribuées sous la marque MAXIS’ ;

- Détergents liquides distribués sous la marque MAXIS’ MAISON ;

- Pate détergente multi-usage distribuée sous la marque MAGIX ;

- Liquide vaisselle distribué sous la marque MAGIX ;

- Shampooings distribués sous les marques ESTEVA et KIDS ;

- Les produits