PLAN MARKETING ET ANALYSE FINANCIÉRE
Par Ramy • 1 Mars 2018 • 11 776 Mots (48 Pages) • 655 Vues
...
Table des tableaux
Tableau des figures
Partie 1 - Marketing
SECTION ANALYSE
4- Analyse des facteurs macro-environnement :
3.1 Environnement démographique :
3.2 Environnement économique :
3.3 Environnement socioculturel :
3.4 Environnement politico-légal :
3.5 Environnement technologique :
4.6 Environnement naturel :
5- Analyse des occasions d’affaires et des menaces :
4.1Tableau FFOM :
4.2 Descriptif des FFOM :
➢ Les forces :
➢ Les faiblesses :
➢ Les opportunités :
➢ Les menaces :
6- Analyse de la concurrence :
5.1 Identification des concurrents :
➢ Choix du président :
➢ Duracell :
➢ Second Wind:
➢ Energizer :
➢ Gecko Media :
5.2 Identification exhaustive des concurrents :
5.3 Grille des forces et des faiblesses :
7- Avantage de différenciation du chargeur EVO:
8- Estimation quantitative de la demande québécoise (actuelle et potentielle) :
➢ Demande actuelle :
➢ Demande potentielle :
SECTION STRATÉGIE
9- Segmentation :
9.1 Les variables de segmentation et définition du profil :
9.2 Analyse et ciblage du segment de marché :
10- Axe principal de différenciation et justification des avantages concurrentiels :
10.1 Distinction de l’offre
10.2 Offre un avantage unique
10.3 Différences importantes entre les offres
10.4 Être en mesure de la faire connaître
10.5 Valeur supérieure (perçue par le segment cible)
10.6 Difficile à copier
10.7 Pouvoir être rentable
11- Élaboration et justification du positionnement avec une carte perceptuelle :
12- Détermination des trois objectifs du marketing :
13- La grande stratégie concurrentielle :
14- Les 4 stratégies fonctionnelles :
14.1 Produit :
14.2 Prix :
14.3 Place :
14.4 Promotion/Communication :
15. Présentation sommaire du budget pour les actions de marketing
15.1 Coût associé aux stratégies de « produit » :
15.2 Coût associé aux stratégies de « place » :
15.3 Coût associé aux stratégies de « promotion » :
15.4 Coût associé aux stratégies de « prix » :
Partie 2 : Finance
1- Hypothèses d’analyse
2- Structure du capital
➢ Coût du capital
➢ Coût de la dette
➢ Coûts des capitaux propres
➢ Taux d’actualisation
3- Analyse de rentabilité
➢ Flux monétaires du projet
➢ Calcul de la VAN
➢ Calcul du TRI
➢ Délai de récupération
➢ Indice de profitabilité
4- Décision :
Annexes
Annexe 1 : Ensemble de piles rechargeables et chargeurs
Annexes 2 : Sondage
Annexe 3 : Analyse financière
Table des tableaux
Tableau 1: liste des pays d’Asie où sont fabriqués les piles et leurs chargeurs
Tableau 2: Analyse FFOM, Évo-charger
Tableau 3: Forces/Faiblesses Choix du président
Tableau 4: Forces/Faiblesses Duracell
Tableau 5: Forces/Faiblesses Second Wind
Tableau 6: Forces/Faiblesses Energizer
Tableau 7: Forces/Faiblesses Gecko Media
Tableau 8: Tableau descriptif d’Évo-charger et des produits des concurrents identifiés
Tableau 9: Tableau de comparaison technique d’Evo-charger et des produits concurrents
Tableau 10: Tableau des axes de différenciations tangibles et intangibles
Tableau 11: Synthèse des différentes variables de segmentation
Tableau 12: Analyse des segments
...