Etude de marche cas

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Les comptes extérieurs sont devenus excédentaires depuis 2013 grâce à la réduction du coût du travail et à un recul des importations entraîné par la contraction de la demande interne. Cet excédent s’est toutefois réduit en 2014 du fait de la reprise des importations. La spécialisation sur des segments de production à contenu technologique faible à moyen n’a pas desservi le pays qui a tiré profit de la diversification de ses exportations vers les économies émergentes. La zone euro demeure le 1er marché de l'Espagne mais sa part dans les exportations s’est réduite ces dernières années (50% contre 60% en 2004). Le dynamisme des exportations a été soutenu dans des secteurs tels que les biens d’équipement, l'automobile, l'agroalimentaire et la chimie.

- PRINCIPAUX INDICATEURS ÉCONOMIQUES

2012

2013

2014(e)

2015(p)

Croissance PIB (%)

-2,1

-1,2

1,3

1,7

Inflation (moyenne annuelle)

2,4

1,5

-0,1

0,1

Solde budgétaire / PIB (%)

-10,3

-6,8

-5,5

-4,4

Solde courant / PIB (%)

-0,3

1,4

0,87

0,8

Dette publique / PIB (%)

84,4

92,1

96,7

99,5

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Points forts

•Regain de compétitivité et renforcement des secteurs exportateurs

•Situation financière des entreprises améliorée

•Réformes engagées

•Infrastructures de qualité, important potentiel touristique

POINTS FAIBLES

•Secteur de la construction et secteur bancaire convalescents

•Dette privée élevée

•Endettement public en progression

•Taux de chômage très élevé, notamment des jeunes

- Secteur d’activité :

- Secteur : cuir /Branche

Les métiers de la filière sont nombreux et riches, ils possèdent une singularité rare car ils partagent une matière d’exception : le cuir.

Depuis des siècles l’homme, par son métier, son savoir-faire, le transforme et l’adapte à tous ses besoins.

Savoir-faire artisanal, performance industrielle, recherche, amélioration permanente de la qualité, développement durable assureront pour demain au cuir un futur prometteur.

Premier maillon de la création, le cuir matière noble d’origine animale doit évoluer avec les modes, sans cesse se réinventer s’adapter aux exigences des stylistes et designers et se plier à toutes les contraintes de fabrication. Le Cuir possède de nombreuses propriétés qu’il s’agit donc de maitriser pour en faire ressortir la qualité. La connaissance de la matière première est fondamentale dès les premières opérations de transformation qu’il s’agisse des grandes peaux (vaches, veaux, taureaux) ou des petites (Chèvres, agneaux, peaux exotiques) : un défi que les tanneurs et mégissiers relèvent avec passion.

- Produit : chaussure

Le marché mondial de la chaussure en cuir a connu une croissance modérée sur les dix dernières années, enregistrant un CA total de près de 107 Mds $ en 2011 et un taux de croissance annuel moyen de 6% sur cette même période. La production en volume a été marquée par une évolution quasi nulle. Néanmoins, cette évolution a été variable d’une région à l’autre : Alors que l’Europe a été marquée par un recul de sa production de chaussures en cuir, les pays en développement ont généré près de 80% de la production mondiale.

La Chine, principal producteur d’Asie, utilise 70% de son cuir pour la production de chaussures. Au Maroc, la modernisation de l'appareil productif entamée pour faire face à la concurrence à bas coûts, a fait de la production de chaussures la plus performante des industries du cuir.

L'industrie du cuir et de la chaussure fabrique principalement des produits en cuir, même si le textile, le caoutchouc et les matières plastiques sont également utilisés. Ce secteur de PME inclut différents intervenants entre les collecteurs de peaux et les fabricants de biens de consommation.

La branche Chaussure est la principale activité de transformation du cuir et compte 236 unités industrielles réalisant près de 63% de la production totale du secteur en valeur.

Elle se caractérise par une grande diversité des articles fabriqués et des gammes offerts : chaussures de ville, chaussures de sport (golf, ski, etc) pour hommes, femmes et enfants, chaussures professionnelles…

Les industriels du secteur opèrent avec des enseignes et marques de renommée mondiale. Celle-ci choisissent le Maroc pour fabriquer et exporter leurs produits. La branche de la chaussure réalise 73% des exportations totales du secteur.

Principaux marchés :

• France : 57%

• Allemagne : 14%

• Espagne : 13%

• Italie : 11%

• Autres : 5%