Etude de marché cas

...

Tableau des sources de l’étude pays

Sources

Pertinences

Fiabilités

Récences

Coface (www.coface.com)

Pertinente car : Donne des informations sur le marché

Site institutionnelle fiable

Mise à jour régulière automatique

Ubifrance (www.ubifrance.fr/)

Pertinente car :

Site institutionnelle très fiable

Mise à jour régulière automatique

Ducroire

Pertinente et utile

Site institutionnelle fréquemment utilisé par de nombreuses enseignes

Mise à jour régulière automatique

Lemoci (www.lemoci.com/)

Pertinente et utile

Site institutionnelle très fiable

Mise à jour régulière automatique

Canal +

Informations pertinentes et utiles

Très fiable, reportage publié dans le monde entier

Sortie en 2015

Wikipedia

Pertinent et utile

Fiable

Mise à jour régulière

II - Etude Sectorielle : Marché du Surf

[pic 2]

Introduction de l’Etude Sectorielle :

Pour continuer l’étude du marché Thaïlandais, il m’a fallu collecter, trier puis analyser des informations sur le marché du Surf. Car c’est le marché où je souhaite m’implanter.

Dans cette seconde partie nous verrons quelles sont les caractéristique du marché du surf (équipements nautiques), avec ses offreurs, ses demandeurs et ses distributeurs. Puis les risques et menaces qui s’y trouvent.

Fiche Sectorielle :

Critères d’analyse

Éléments Indicateurs

L’offre :

- Production locale

- Importation

- Identité et classification des concurrents

- Evolution de l’offre

- Produits présents sur le marché Thaïlandais

- Marques

- Prix

La demande

- Niveau de consommation

- Profil des consommateurs

- Motivations et freins

- Comportement d’achat

- Caractéristiques de la consommation

La distribution

- Structure

- Circuits de distribution

- Intermédiaires de distribution

- Interfaces professionnelles

La réglementation

- Contrats

- Contraintes d’importation

Les risques sectoriels

- Risques sectoriels

- Notation

La production locale est faible vis-à-vis des importations des pays étrangers.

Evolution de la production locale (planches de surf et équipements nautiques) sur le marché Thaïlandais : 21% (de 2012 à 2014)

Importation de l’équipement nautique :

- Chine (39%)

- Australie (17%)

- Reste du monde (14%)

- Production locale (30%)

Présence des grandes marques de surf internationales : QuickSilver, Element, Rip Curl, O’nel, Nike SB, DCODE, Iron Evolution, Supra, Nitro, Vans, BellField.

Leger développement de marques locales.

Marché à fort potentiel devrait croître de 25 % (de 2014 à 2015)

Implantation de grands acteurs mondiaux depuis 2004 sur le marché du Surf, sur les iles de l’état (Phuket, Koh Samui et les autres iles, 3 219 kilomètres de côtes et 5 798 km de rivières

Augmentation constante des importations, majoritairement d’Australie et de la Chine.

Produits : 1er prix à haut de gamme.

Produits :

- Planches de bois

- Produits nettoyant de planche

- Equipements nautiques

- Combinaisons spécifiques

Marques d’équipements de surf: QuickSilver, Element, Rip Curl, O’nel, Carhartt, Volcom.

Peut de marques locales thaïlandaises.

Produits premiers prix / bas de gamme (majoritairement thaïlandais)

Marques haut de gamme : Prix légèrement élevées comparé aux produits thaïlandais.

Accroissement du marché du sport nautique de 31,5% de 2011 à 2014.

Baisse du pouvoir d’achat de 2013 à 2014, présage