Provigo Le marché - Étude de cas

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des produits d’ici (FORCE)

- Implication au sein de la communauté; banques alimentaires, Fondation pour les enfants, etc. (FORCE) Analyse de la concurrence :

- Les grandes surfaces (Walmart par exemple) accaparent de plus en plus de parts de marché par leur diversification de produits (menace)

3) Comment s’assurer que les consommateurs québécois optent pour Provigo plutôt que pour les autres chaînes d’alimentation?

Pour encourager les consommateurs québécois à opter pour Provigo, encourager la politique d’exactitude des prix que promeuvent Maxi et Walmart entraînerait l’apparition d’une toute nouvelle clientèle. Bien que Provigo cible les consommateurs ayant un revenu moyen à élever, plusieurs familles québécoises recherchent des produits à faible prix, mais de bonnes qualités. De ce fait, cette politique encouragerait ce type de famille (qui n’est pas nécessairement dans les classes pauvres à moyenne) à venir dans leur entreprise et à se fidéliser. Surtout sachant que Provigo soutient des produits d’ici qui sont frais et de qualités supérieures, ce qui encourage les producteurs de nos régions. Plusieurs des valeurs importantes aux Québécois d’aujourd’hui seraient ici comblées.

Dans le même ordre d’idée, il pourrait être intéressant que Provigo développe des partenariats avec des entreprises locales des communautés. Par exemple, à Gatineau, nous avons notre propre laiterie, la Laiterie de l’Outaouais. Il pourrait ainsi être profitable aux deux parties d’avoir un partenariat où il serait question que Provigo devienne le seul et unique distributeur de cette laiterie, démontrant une fois de plus leur soutien envers les entreprises locales, mais encourageant les consommateurs voulant profiter d’un tel produit, d’aller dans le seul lieu qui le vend.

Pour finir, dans notre société actuelle où la technologie est un outil de publicité incroyable, Provigo devrait repenser leur marketing pour leur utilisation. Nous voyons ou entendons beaucoup de publicité des nombreux compétiteurs de Provigo tels que Maxi et Super C, mais aucune de Provigo depuis quelques années. Il serait judicieux de repenser à ce fait, pour déterminer si l’enjeu ne pourrait pas entraîner un nouvel engouement pour la chaine alimentaire Provigo.

BIBLIOGRAPHIE

Ouvrages périodiques sur le web

COMMUNIQUÉ DE PRESSE. « Les magasins des bannières ProvigoMD, LoblawsMD et Provigo Le MarchéMC aident les Québécois à faire des choix nutritifs grâce au programme Guide-étoilesMD », Provigo, [en ligne]. (14 août 2013).

https://guideetoiles.ca/les-magasins-des-bannieres-provigomd-loblawsmd-et-provigo-le-marchemc-aident-les-quebecois-a-faire-des-choix-nutritifs-grace-au-programme-guide-etoilesmd/

L’ACTUALITÉ. « La bannière Provigo dresse aujourd’hui un bilan très positif de sa stratégie de relance au Québec et de ses investissements de 300 millions $ », L’actualité, [en ligne]. (21 avril 2017).

http://www.actualitealimentaire.com/actualites/la-banniere-provigo-dresse-aujourdhui-un-bilan-tres-positif-de-sa-strategie-de-relance-au-quebec-et-de-ses-investissements-de-300-millions

RICG, REVUE INTERNATIONALE DE CAS EN GESTION. « Portrait du secteur des magasins d’alimentation au Québec ». [en ligne]. (Mars 2014).

http://ernest.hec.ca/pedagogie/grh/gerer_une_epicerie/ressources/contexte_Portrait_secteur.pdf

Site web

PROVIGO, (En ligne)

https://www.provigo.ca

WIKIPÉDIA, Provigo (En ligne)

https://fr.wikipedia.org/wiki/Provigo

Document version électronique (site web)

TENROX. Provigo Étude de cas : Collecte de temps et rapports pour Provigo inc., le principal détaillant en alimentation au Québec. [document électronique].

http://tenrox.com/wp-content/uploads/2014/09/CaseStudy_Provigo.pdf

Ouvrages périodiques

SOLOMON et al. Le marketing : concepts, décisions, actions. 4e édition. Saint-Laurent, Édition du renouveau pédagogique inc., 2014, 649 pages.