Les caractéristiques du marketing
Par Orhan • 26 Septembre 2018 • 1 025 Mots (5 Pages) • 410 Vues
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> Le Monopole : Est une Seule Ese qui domine le marché.
> Le Monopsone : c 1 marché ou existe un seule acheteur
Le marché actuel et marché potentiel de l’Ese : pour obtenir le marché actuel de la profession on soustrait du marché théorique de la profession les non-consomateurs relatifs ce marché e composé du marché actuel de l’ese e du marché actuel de la concurrence.l’ese peut gagner la clientéle sur les non-relatifs sur le marché de concurren
La Segmentation Du Marché :
La segmentation est une méthode ki consiste à diviser un marché en sous-ensembles de Ceurs, elle ne se limité pas à un simple découpage du marché mais comporte 4 phases :
_la sélection des critérés de segmentation.
_ l’étude de chaque segement de marché mis à jour.
_ le ciblage d’un ou plusieurs segement qui constituent les cibles-marketing de l’Ese.
_la conception d’une stratégie marketing pour chaque segement retenu pour cible.
Les critéres de segmentation
1-la segmentation géographique : elle consiste à diviser le marché en différentes entitiés héographiques comme des pays,Des région,des villes.l’ese s’installe dans une ou +sieurs entités géografiques,en accordant une attention particuliérs aux variations des gouts des ceurs selon régions.
Le Marketing Mix
Correspond à la combinaison selon un dosage déterminé des moyens d’action « politiques de produit,de prix,de communication et de distribution » dans le cadre d’une stratégie de marketing intégrée et cohérente, c combiner un ensemble de moyens disponibles de façon à atteindre au moindre cout l’objectif fixé.
La politique de produit : la politique de produit est parmi les composantes de la politique marketing , la politique de produit est l’élément de base du marketing mix c’est aussi la communication subordonnées aux caractéristiques du produit.
Les caractéristiques du produit sont deux :
Les caractéristiques fonctionnelles : cette valeur d’usage dépend des aspects techniques de l’offre(composistion,performances techniques,dimension) et certain services offerts avec le produit (services aprés vente ou garantie).
Les caractéristiques d’image : represente le contenu symbolique du produit.c des motivations spécifiques à l’expression d’une personnalité e d’une image souhaité.
La Gamme : c l’ensemble de produits liés entre eux du fait k’il fonctionnent de la méme maniére, une gamme e compoosé d’1 ensemble homogéne de produits ki répond aux méme types de besoins.
Les caractéristiques de la gamme : la largeur & le profondeur.
la largeur : c le nombre de lignes du produit appelé aussi l’étendue de la gamme.
La Profondeur : c le nombre des produits répondant à des besoins similiaires .
La Gestion de la gamme de produits
*L’extension de la gamme : c augmenter la largeur ou la profondeur de la gamme existante,elle permet une meilleure couverture du marché les ceurs sont + fidéles cette politique comporte inconvénients dispresion des efforts commerciaux e augmentation des dépenses e d’organisation.
*La contraction de la gamme : elle consiste à réduire le nombre de produits offerts , elle à pour objectif de réduire les couts de p°, de stokage.elle permet de diminuer les couts.
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