Il y a DIX ans de vêtement de sport

...

Les semaines de dépense avec les divisions professionnelles et amateurs du football de Bayern Munich matraquent, les chercheurs du rouge demandés pas combien de temps les goujons sur leurs bottes devraient être, mais ce qui déterminerait le succès d'un footballer en dix ans. Ils ont appris que les clubs européens supérieurs ont fait devenir tous compétents dans enseigner les techniques nécessaires. La chose qui ne pourrait pas être enseignée, et pourrait seulement dans une faible mesure être formée, était vitesse. Ainsi adidas a adapté une de ses chaussures de voie dans une botte particulièrement légère du football. Une fois libéré en 2010 lui est devenu un instant coup-et il a marqué de loin les la plupart des buts dans la coupe du monde de cette année.

L'étude intime des clients a influencé la conception esthétique aussi. Adidas a obtenu le travail de créer les uniformes de pays d'accueil pour les Jeux Olympiques de Londres de l'année dernière. Le rouge a constaté que pour tout leur patriotisme, les Britanniques n'ont pas obtenu terriblement déplacés par des images traditionnelles comme la monarchie et les autobus à impériale. Ainsi adidas et rouge ont indiqué Stella McCartney, leur concepteur choisi (décrit, centre), pour penser « untraditionally les Anglais ». Elle a fait sensation en mettant le rouge d'Union Jack seulement sur des chaussures, chaussettes et équilibre, tout en rendant des éléments du drapeau si grands que sur quelques chemises ils étaient méconnaissables. En dépit d'une certaine critique initiale c'était un coup commercial.

La recherche semblable sur l'identité nationale entre dans les uniformes de coupe du monde du football de l'année prochaine. Quand des Russes ont été interviewés au sujet de ce qui les a rendues fières, « rien après 1970 jamais n'a été soulevé, » dit M. Carnes. Au lieu de cela ils ont mentionné Dostoevsky, la deuxième guerre mondiale et gagner la course dans l'espace. Ainsi les uniformes de la Russie comporteront une courbe représentant la vue de Yuri Gagarin de l'orbite.

Adidas a fixé un objectif ambitieux des ventes €2 milliard (de $2,7 milliards) pour sa division du football seul en 2014, à partir de €1.5 milliard en 2010, l'année dernière de coupe du monde. De façon générale, la société veut €17 milliard dans les ventes d'ici 2015, en même temps augmentant des marges d'actionner-bénéfice à 11% (de 8% maintenant). Fou en tant que certaines de ses méthodes retentissez, des analystes de capitaux propres semblent convaincus qu'elles continueront à éponger. Dans un scrutin récent de 34 analystes par l'agence de presse de Reuters, aucun n'a recommandé de vendre les actions, et 25 les ont marquées comme le « achat » ou « surpassent ».

La prise de contrôle 2006 d'Adidas de Reebok, une autre entreprise de vêtements de sport, était un faux pas rare. Elle a pris bien plus longtemps que prévu tourner autour. Le risque principal adidas se pose, indique à Erwan Rambourg, un analyste à HSBC, est que sa dépense lourde pour gagner la part de marché en Amérique et en Chine n'éponge pas. Un euro de renforcement est un autre. Mais beaucoup d'admirateurs d'adidas croient que les habitudes disciplinées de la société, et son approche nouvelle à la recherche de produit, devraient l'aider à sauter