Fiche de synthèse cas

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- Les enjeux d’un nouveau type de publicité : une publicité alimentaire raisonnée et raisonnable.

La publicité joue un véritable rôle de modèle dont, au fur et à mesure des années, l'objectif évolue. En effet, la publicité se voit attribuer de nouveaux rôles tels que celui de médiateur entre une alimentation déséquilibrée et une agriculture raisonnée.

Conclusion sur la problématique :

En définitive, nul besoin d’être un spécialiste pour constater qu’au quotidien, l’enfant joue un rôle non négligeable dans le circuit économique de la consommation. Rôle d’autant plus important que les marques ont idéalisé l’esprit jeune pour vendre leurs produits et services. En recherchant l’adhésion des jeunes aux idéaux proposés, elles transforment l'enfant en prescripteur d’achat, parfois tyrannique, ce que les professionnels du marketing appelle désormais le Pester Power. Cependant, la publicité favorise un déséquilibre nutritionnel et plus précisément des problèmes d’obésité par la présence surabondante de produits alimentaires gras, sucrés et salés. Ainsi, l'enjeu de la publicité se voit évoluer depuis quelques années dans la mesure où il est de plus en plus important de privilégier une agriculture raisonnée et raisonnable.

Commentaires personnels :

Le travail de recherche tout d'abord déroulé sur internet et au CDI avec des recherches de documentations axées généralement sur le thème. De mon côté, j'ai recherché des livres et des revues spécialisées sur les comportements alimentaires et l'influence de la publicité mais le nombre de documents correspondant au sujet était assez moindre. Durant les séances de TPE et lors de recherches personnelles, j'ai donc trouvé des informations sur des sites internet dont j'ai validé les arguments en m'appuyant sur certaines recherches que mes camarades avaient pu effectuer. Je me suis ensuite mise en relation avec un membre de ma famille, nutritionniste, qui m'a confirmé et réfuter certaines thèses que j'avais formulé.

L'organisation du travail était relativement simple. En effet, je me suis principalement concentrée sur les stratégies publicitaires qui plaisent aux jeunes alors que mes camarades se sont beaucoup plus tournées vers l'enjeu qu'est l'enfant pour les publicitaires ainsi que le rôle de la publicité dans l'apparition d'une alimentation raisonnée pour demain. Cependant, nous nous concertions avant chaque prise de décision, afin de respecter les envies et les idées de chacune d'entre nous.

Au premier abord, on pourrait penser que le TPE n’est ni plus ni moins qu’un long exposé à présenter à la fin de l’année. Seulement, une fois la réalisation du dossier achevée, je me suis rendue compte de mon erreur de jugement. Ce TPE est enrichissant pour nous, élèves de premières, dans la mesure où nous sommes livrés à nous même dès le départ. Nous avons commencé notre TPE en octobre et savions que nous disposions de quelques mois seulement pour réaliser notre projet.

Cette expérience m’a appris beaucoup de choses, comme les erreurs à ne pas commettre par exemple, mais qui, je crois, me seront également utiles pour ma future vie professionnelle. Le TPE pousse les élèves à avoir une attitude mature vis-à-vis du travail, et cela dans le cadre collectif, et est par conséquent une vraie initiation à la vie «adulte» et professionnelle.

Bibliographie :

- www.enfants-encyclopédie.com – Alimentation-Enfant : « L’impact de la télévision et des publicités télévisées sur les comportements alimentaires des enfants »

- www.lapublicité.fr – La publicité et les enfants

- www.universalis.fr – ENFANCE (situation temporaire) – L’enfant dans la société de consommation

- UFC-que choisir www.quechoisir.org – L’influence de la publicité télévisée sur les comportements alimentaires des enfants – synthèse (novembre 2006)

- Livres de sciences 1ère ES/L – édition BORDAS, HATIER, BERLIN

- QUE CHOISIR n°441 – Écrans plats et ventres ronds