Qui n’a jamais vu des célèbres marques dans un film ?

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de croissance entre 2009 et 2010. Cet attrait est notamment dû à l’audience que représente un film (20 millions d’individus en moyenne) ou aussi une série (entre 5 et 10 millions de personnes en moyenne).

Nous voilà donc enfin prêt à passer à la suite avec l’exemple du film Diamants sur Canapé !

II. Le choix du film

Nous avons choisi le film Diamants sur Canapé (Breakfast at Tiffany’s), film qui a connu un grand succès dans les années 1960 et qui a permis à la marque Tiffany de se faire connaître. Cette marque est la seule représentée tout au long du film ce qui lui donne une très grande importance. Tiffany & Co est une entreprise de joaillerie et d’arts de la table qui a été créée en 1838 par Charles Lewis Tiffany. Important que la marque soit visible tout au long du film afin de pouvoir bien l’analyser et c’est le cas avec cette marque.

Dès le début du film la marque est omniprésente La première scène du film se passe devant le magasin Tiffany and Co. On y voit Dolly jouer par Audrey Hepburn (le personnage principal) admirant les vitrines tout en prenant un petit déjeuner « TIFFANY ». Cette scène est importante car elle nous montre que le magasin va jouer un rôle important tout au long du film, scène de présentation assez longue et montrant la devanture du magasin sous de nombreux angles.

Tiffany & Co est cité de nombreuses fois dans le film au cours des 10 premières minutes. Dolly fait de nombreuses éloges du magasin qu’elle considère comme « un lieu merveilleux qui lui redonne le sourire quand elle n’a pas le moral et qui ne l’a jamais déçue ». Elle essaye de faire comprendre à Paul à quel point ce magasin est unique et grandiose et donc par la même occasion au public qui regarde le film. C’est grâce à ces scènes que le magasin s’est fait connaitre du public d’où sa renommée légendaire.

La boutique Tiffany & Co est mentionnée de nombreuses fois dans le film. Dans une des scènes Dolly fait une comparaison entre une bibliothèque et le magasin. Remarque de Dolly « Elle n’est pas à la hauteur du magasin ».

Tiffany & Co est vraiment mis en avant par les personnages principaux ainsi que l’aspect luxueux de la marque.

Paul, ayant des revenus modestes, souhaiterait faire un cadeau à Dolly. Ils se rendent donc dans le magasin pour choisir un bijou. Le vendeur fait remarquer à Paul que les bijoux sont extrêmement onéreux. Celui-ci n’ayant pas les moyens, il choisit simplement de faire graver un anneau en fer qu’il avait récupéré en cadeau dans une boite de cacahouètes. Cette simple attention fait énormément plaisir à Dolly qui ne rêve que de posséder un objet venant de chez Tiffany.

Tout au long du film la marque est citée et est visible de nombreuses fois c’est ce qui lui a permis de se faire connaitre car elle est au cœur de l’histoire entre les deux personnages principaux qui sont issus d’un milieu modeste et qui aimeraient pouvoir s’offrir des objets luxueux

Audrey Hepburn après le tournage du film n’a jamais cessée d’aduler et d’admirer cette marque. Tiffany décide de la nommée Ambassadrice de la marque et lui demande pour les 150 ans de la marque d’écrire une lettre qui sera lu publiquement lors de l’événement.

Elle écrit donc :

« Cher Tiffany,

Un objet de beauté est une joie éternelle c’est pour cela que le lustre de l’art de Tiffany reste éternel. Depuis 150 ans ton nom est synonyme de beauté, qualité et constance. Tu éclaires nos visages de tes bijoux, illumine nos maisons de tes lampes, fais étinceler nos tables de ton argenterie et apportes une distinction à nos vies, notamment à la mienne en m’invitant à déjeuner, combien peuvent se vanter d’avoir eu café et croissants chez Tiffany, un souvenir que je chérirai à jamais.

Joyeux anniversaire, cher T. Je t’envie, car en 150 ans tu n’as pas pris une ride, mais la classe ne vieillit pas !

Ton aimé dévouer Audrey Hepburn »

C’est la renommée de ce film qui à fait que son choix ne nous a pas fait hésité une seule seconde. Cette histoire d’amour mythique est depuis un emblème pour la marque. Le fait que le film ait fait connaitre la marque Tiffany and Co est un très bon exemple pour un placement produit.

III. Focus sur la marque

Tiffany & Co. Crée en 1837 par Charles Lewis Tiffany est une marque Américaine. Elle se spécialise dans la haute joaillerie et notamment dans les arts de la table. La Forme juridique de cette entreprise est S.A. soit une société anonyme. Tiffany & Co est la septième plus grosse entreprise du luxe avec 3,6 milliard d’euro de chiffre d’affaire en 2010. Le magasin principal est situé à New York, c’est le magasin où est figurée dans notre film choisi.

Les produit Tiffany sont présent dans plus de 32 films et série, comme par exemple dans les block Buster American Océan 12 ou 13 où tous les bijoux ont était produit par la maison Tiffany & Co.

Tiffany and co. Fournir que de la joaillerie dans les films, elle ne n’a pas encore fournir des Object de l’art de la table pour l’instant.

Tiffany & Co a notamment fournie la joaillerie pour le film Gastby le magnifique

Comme ici avec la charmante Carey Mulligan :

La stratégie de Tiffany & Co aux niveaux du placement produit est simple a comprendre car d’après IMDB Tiffany & Co était très présent au niveau d’une émission. Cette émission est très populaire en Asie pacifique « The next asian top model ». Les bijoux Tiffany sont figurés dans presque tous les épisodes.

Mais au début de 2014 Tiffany & Co a décidé d’être plus présent au niveau du marché de l’Asie pacifique avec Singapour, Hong Kong Malaisie etc…

Nous pouvons donc en dire que la raison pour la quelle la joaillerie Tiffany est présent sur cette