Etude de marque meetic

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Adopte Un Mec

Un site de rencontre « nouvelle génération » qui se définit comme un supermarché de la rencontre. Un positionnement totalement différent des sites comme Meetic ou E-darling mais qui grignote des parts de marché petit à petit. Adopte Un Mec se définit comme la version plus fun, plus décalée d’un site de rencontre. Cependant, il est tout de même considéré comme un site sérieux sur lequel il est possible de trouver son âme sœur. Un positionnement totalement différent mais qui le permet d’attirer la cible plus jeune que Meetic n’arrive pas à avoir. Avec un chiffre d’affaires de 16,1 millions d’euros en 2012 pour 7,7 millions d’inscrits et une croissance de +237% depuis la création, Adopte un mec est le site nouvelle génération à ne pas louper.

Après cette analyse, on identifie 3 territoires de marque différents :

Pour Meetic : la rencontre générique. On peut dire que le site ne se spécialise pas afin de toucher un maximum sa cible. Meetic est sur la rencontre amoureuse pour tous.

E-Darling : la rencontre ultra-sérieuse. Le site se définit plus comme le site de rencontre qui permet de trouver quelqu’un de sérieux avec qui la compatibilité sera de mise dès le début. Un site qui joue sur la rencontre sérieuse et durable.

Adopte Un Mec : la rencontre humoristique mais sérieuse. Adopte Un Mec se positionne comme un site de rencontre sérieux et qui utilise un ton humoristique pour attiser les prospects qui se définissent généralement comme des jeunes entre 18 et 25 ans. Un site de rencontre qui mélange amour et humour

III) LA COMMUNICATION

- Meetic

Meetic : #LOVEYOURIMPERFECTIONS 2015

LES QUALITÉS DE NOS DÉFAUTS, SELON MEETIC

En 2013, avec le slogan “Voyez plus grand pour vos rencontres”, Meetic ramenait les célibataires dans l’escarcelle de son site Internet : parce qu’ils ne trouvent pas l’amour dans leur quotidien, sept membres s’étaient dévoilés devant la caméra, expliquant pourquoi ils avaient décidé de s’inscrire sur le site. En 2014, le leader du marché replonge dans le réel en mettant en scène des moments de complicité, de découvertes et de rencontres de la vie quotidienne.

Pour réussir à briller encore sur ce marché ultra-concurrentiel, il faut tout miser sur sa communication. Ici Meetic, veut créer une relation de proximité à travers ses publicités. La marque, par le biais de sa communication, veut faire évoquer à l’individu un sentiment de sûreté lorsqu’elle s’inscrira sur Meetic. En utilisant les témoignages de ses abonnés, elle montre l’authenticité de ses promesses. C’est grâce à leur communication que Meetic peut démontrer leur expertise en terme de site de rencontre.

- E-darling

L’image d’eDarling correspond à une cible de clients bien définie : entre 30 et 60 ans, à la recherche de stabilité et de discrétion. Un message qui s’incarne dans le slogan du site, “Exigez des rencontres de qualité”, aussi bien que dans les spots TV de la campagne 2014 : la publicité met en avant l’efficacité du service (“un membre sur trois rencontre l’amour”) et la méthode (“un service fondé uniquement sur la compatibilité entre nos membres”).

- Adopteunmec

Dès sa naissance, AdopteUnMec a exploité la stratégie de l’humour et du second degré, mais aussi le champ lexical de la grande distribution.

AdopteUnMec, à l’inverse, place les femmes en position de force. Et ce, aussi bien dans le fonctionnement même du site, puisque seules les utilisatrices peuvent prendre l’initiative d’un premier message, que dans la communication.

En 2012, AdopteUnMec lance ainsi une série de spots TV qui parodient les spots de produits de beauté.

Humour et dérision sont les moteurs de la stratégie de communication.

Les utilisateurs adhèrent très vite à ce genre d’humour, et donc à la marque. Au point qu’AdopteUnMec fait désormais partie de la culture populaire. Ses codes et ses slogans ont été repris, copiés, parodiés. Signe que le site est devenu une marque.

IV) PRISME IDENTITAIRE

Physique: le site

Orienté sur le service, large choix de critères et d’options, équité en terme d’abonnements, facile à utiliser. Présentation de jeunes hommes et jeunes femmes de 20-35 ans

Personnalité: Difficile de définir la personnalité car le site étant générique, il peut comprendre un nombre infini de personnes. Qu’elles soient impulsives, consciencieuses, extraverti ou introvertie (etc..) la marque répond aux critères de bon nombre d’individu.

Culture: , la proximité, le sérieux, le contemporain, la transparence, axé sur le respect mutuel, qui s’adapte aux changements de la société, à l’égalité entre les sexes.

Mentalisation: la sécurité, la discrétion et la séduction.

Reflet : expérience excitante, des rencontres, 25-35, citadin, sans contrainte familiale, curieux

Relation: Meetic est un pure-player qui a su créer une relation de confiance avec ses clients. L’expérience client est un gage de confiance et de fidélisation de ces derniers.

V) CYCLE DE VIE DE LA MARQUE

Meetic se positionne dans le temps de la sagesse. Elle a compris ses vraies valeurs et les applique à ses nouveaux consommateurs. La marque reste pionnier sur le marché car elle se développe grâce à ses différentes offres : MeeticAffitiny / MeeticEvent / MeeticVip/ MeeticGay. La marque cherche à acquérir de nouveaux consommateurs grâce à ces différentes segmentations de marque qui lui permette de véhiculer ses valeurs en déclinant bon nombre de concepts et en jouant de ses campagnes de communication.

VI) SIGNES IDENTITAIRES DE LA MARQUE

Son logo, l’ergonomie du site, sa mobilité et son adaptabilité l’ont rendu incontournable et on su attirer une large cible: les gens n’attendent que vous, telle est la promesse véhiculée: Meetic un site pour tous et par tous

Le Logo

Le