Cours de communication digitale

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les formats originaux (vidéo, habillage de site ou d’email…)

Publicité in-stream : kézako ?

- Pub vidéo intégrée dynamiquement dans un contenu vidéo diffusé en streaming

- Spots de 12’ à 2’ en général

- Pré-roll = in-stream « obligatoire » avant le visionnage du contenu vidéo

- Ex de supports : youtube, dailymotion, contenus en replay

Publicité : Real Time Bidding

Ou RTB = enchères en temps réel

1. Un utilisateur appelle une page web qui utilise le RTB

2. Le tag contenu dans la page web appelle un serveur pub (ad server)

3. Ca serveur est en lien avec des annonbceurs (ad networks ou ad exchanges). Il les appelle et détermine qui offre le meilleur prix.

4. La publicité remportant l’enchère est alors affichée sur la page web… tout ça en temps réel.

L’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche

Ou liens sponsorisés, ou référencement payant ou SEM

→ Google AdWords, Google AdWords express, bing Ads, Y advertising

Google AdWords : fonctionnement

- Achat de mots clés selon un système d’enchères

- Paiement au clic

- Possibilité de fixer un montant journalier maximum

- Indicateur clé : taux de transformation CTR (nombre d’affiche/nombre de clic)

- Support commercial et technique Google très présent

L’affiliation

- Tiers de confiance pour l’acquisition de prospects

- Interface entre des sites de contenu (sites affiliés) et notre site internet

- Objectif : ventes ou leads (contact)

- Moyen puissant mais souvent coûteux

- Les plateformes d’affiliation préfèrent les marchands ayant soit un début de notoriété soit des commissions attrayantes

- Possibilité d’organiser des challenges affiliés

- Mettre en place un newsletter affiliés

- Attention à la durée de vie du cookie

- Demande un suivi pour valider ou invalider les commandes sur la plateforme

Ex de plateformes : TradeDoubler, zanox, netAffiliation

L’affiliation repose sur différents leviers :

- Display

- Emailing

- Editeurs de contenu

- Comparateurs

- Market places

- Codes promo...

Les comparateurs de prix

Ex : kelkoo, leGuide, Twenga, Google shopping…

- Objectif : diffuser plus largement son tatalogue produit

- Idéal sur des produits qui nécéssitent un processus d’acaht plus long

- Coût au clic (budget maîtrisé et mesure de ROI)

- Flux de données à mettre en place

Publicité Facebook

Posts sponsorisés

- S’affiche dans la timeline

- Suppose une com active sur fb

- Objectif : augmenter son nombre de fan

- Montant fixe

Publicités

- Objectifs : promouvoir son site

- Ciblage : emplacement, sexe, âge, centres d’intérêts, statut conjugal, lieu de travail…

- Paiement au CPC ou CPM, tarif selon précision du ciblage budget maxi à paramétrer

Focus sur le retargetting

En français : « reciblage publicitaire »

1. un internaute visite un site marchand

2. Il quitte le site

3. Plus tard, le pub réapparaît

4. Cette pub ciblée va interpeller

5. L’internaute passe sa commande

Le retargeting, pourquoi ?

- la pub payante (SEM, display, comparateurs…) génèrent près de 70% du trafic des sites marchands

- mais seuulement 5% des visiteurs cobrétisent un achat

→ L’internaute compare avant d’acheter

→ L’internaute ne concrétise pas son achat lors de sa 1ère recherche

- Le retargretting est une stratégie pub comportementale

- Elle consiste exposer l’internaute à un msg pub plus ou moins personnalisé relatif au site qu’il a quitté

- Le retargeting s’appuie sur des données de navigation

Ex : Criteo

Autres leviers d’animation :

- Jeux concours

- Mini site événementiel

- Partenariats (échange de visibilité, de newsletter…)

- Location de base

- Relation presse

- Création de blog

- Création d’une chaîne YouTube