Packaging design

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promesse, au positionnement. On voit chez Coca-Cola la cohérence entre le produit et le design.

Pepsi, lui, copie Coca-Cola. En revanche, la couleur bleue va à l’encontre du produit (bleu couleur froide), typographie pas spécifique, bouteille pas spécifique.

Pepsi est une marque forte avec un design moins fort

La marque est :

- Un signe distinctif, identifiant et distinguant une entreprise, un produit ou un service. Elle est un signe, un repère de marché

- La somme des caractéristiques tangibles et intangibles qui font la spécificité d’une offre ou d’un produit (caractéristiques produits, valeur)

- Une trace, un imaginaire dans l’esprit du consommateur (part du cerveau), une communauté de représentations, d’intérêts

- Un ensemble structure de valeurs de caractéristiques, d’attributs, déposés dans le cerveau et la mémoire su consommateur cible (sous formes d’évocations), un repère mental

Le design est le vecteur clé / principal de la marque.

Forces de la stratégie de marque :

- Le produit

- La perception

- La légitimité, crédibilité

Créer une VA qui améliore la vie des consommateurs.

Design management : (partiel)

Le design stratégique véhicule :

- La promesse, le bénéfice de la marque (dimension fonctionnelle et ergonomique)

- Les valeurs (ADN de la marque)

- Le positionnement, la différenciation (image stratégique)

- Capacité en linéaire de créer : Le désir, la séduction, l’émotion (impulsion)

Le design premier vecteur de la marque (système de signes), éléments de la stratégie marketing

Les principaux vecteurs du positionnement :

- Le produit

- Le design/packaging

- Le nom

- La mise en situation : PLV, merchandising, architecture commerciale (magasin), promo etc

- Bouche à oreille, buzz, presse, RP

- Site internet, e-reputation, Web 2.0

- La pub, la com

Volkswagen

Coccinelle : jouet, sourire, voiture cocon, œuf

Voiture émotionnelle

Un logo condense les valeurs, le positionnement de l’entreprise

Cas d’étude : Michelin

Elu meilleur logo du 20ème siècle

Qualité, sécurité, innovation technique, cher

Forme en