Motivations cas

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sacré ». Cela représente la nouvelle typologie de famille : les familles recomposées.

Les publicitaires français n’ont pas été les seuls à être exposé à la critique, puisque la marque suédoise IKEA, en 2013, à également dû faire face aux nombreuses critiques. Dans cette publicité télévisée la marque présente sa nouvelle gamme de produits, en représentant une Barbie et son fils au quotidien, vivant dans un appartement en HLM, tout équipé des produits de la marque. Dans cette publicité, nous y voyons une femme célibataire qui éduque son fils et qui s’occupe de la maison tout en prenant soin d’elle en sortant, et donc en laissant le fils à la grand-mère. De plus, nous nous rendons compte en début et en fin de publicité que les marionnettes articulées dans la publicité, sont contrôlées par une petite fille en train de jouer seule dans sa chambre.

Les points qui ont choqués la population anglaise, sont le fait que la mère s’occupe seule de son fils et que la situation n’est que le fruit de l’imagination de la petite fille qui joue dans sa chambre. N’ayant sûrement pas de repère paternel, la petite fille reproduit, à travers ses poupées son cadre familial, et sa conception de la vie de famille.

De plus, la publicité française du constructeur automobile français Renault, de 2009 illustre parfaitement la typologie des familles recomposées. Dans cette publicité sur un fond de musique rythmée et joyeuse, la voix off enjouée raconte les péripéties d’un père de famille serein et heureux de sa situation familiale. En effet, ce spot publicitaire nous présente le Renault Grand Scénic qui répond parfaitement à l’évolution de la société, puisque que nous voyons un père allant chercher tous les enfants de ses différentes femmes grâce à sa nouvelle voiture qui a la capacité de tous les accueillir. La finalité de cette publicité est premièrement de montrer la grande capacité du nouveau modèle, et deuxièmement de montrer qu’il est adapté aux nouvelles familles comme il est mentionné à la fin du spot : « Pour les nouvelles familles rien ne vaut le nouveau Renault Grand Scénic ».

Cette nouvelle typologie s’illustre également par le Crédit Agricole, en 2014. Dans cette publicité, nous voyons une famille qui dialogue avec une conseillère du Crédit Agricole. Nous comprenons rapidement qu’il s’agit d’une famille recomposée visiblement soudée. En effet, l’homme mentionne « Quand on a déjà divorcé chacun de notre côté » et la femme rajoute « C’était le moment, il fallait que l’on achète de toute façon, que l’on réunisse notre famille, sous notre toit à nous». L’homme mentionne par la suite qu’après le mariage, un achat immobilier est « la suite logique », et qu’il manque « soit l’enfant, soit le petit chien ». Les enfants sont plus d’accord pour le petit chien. Nous avons donc affaire à une publicité qui propose des aides et qui s’adapte aux familles recomposées.

En 2014, la campagne de publicité des hôtels Marriott, représentant un couple d’hommes et leurs deux enfants, cible en effet une nouvelle clientèle providentielle dans cette période de sortie de crise. La finalité de cette campagne n’est pas une provocation pour les consommateurs, mais bien évidemment de promouvoir la marque en représentant les clients dans la société actuelle et en montrant une certaine ouverture d’esprit venant de la marque. Cette campagne a attisée beaucoup de critiques de la part des clients de la marque, accusant cette dernière de relayer une image dénonçant la propagande de l’homosexualité et de « vouloir imposer aux français cette vision de la famille comme une nouvelle norme odieuse et contestable ».

Bien qu’il existe une évolution des typologies de la famille, les publicitaires restent également fixés sur la famille traditionnelle. Ce type de famille est très souvent le modèle familial le plus stéréotypé. En effet, en 2011, une publicité de la marque Herta, concernant leurs programmes pour réduire les teneurs en sels dans leurs produits, met en scène une famille traditionnelle épanouie (père, mère et leurs deux enfants) ainsi que les grands parents, autour d’une table. Avant de commencer à manger, la grand-mère jette par-dessus son épaule du sel, sa petite fille en fait de même. Une ancienne superstition qui apporte de la chance. Cela représente un environnement équilibré puisque les deux parents sont présents avec leurs enfants, ainsi que les grands parents : la famille traditionnelle parfaite, une vision idéaliste de la famille. Cette publicité à un vecteur de partage, de connaissances, d’histoires intergénérationnelles. Elle a pour but de faire référence à nos origines et renforcent notre sentiment d’appartenance au groupe familial traditionnel.

Pour finir, nous pouvons admettre que la célèbre phrase de conte pour enfants : « Ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants », est tant bien que mal respectée par les annonceurs de la famille, bien qu’ils en fassent un miroir tantôt déformant, tantôt fidèle de notre société, tout ceci dépendant du point de vue des différents types de familles