Michel et augustin BTS n°1
Par Christopher • 13 Novembre 2018 • 876 Mots (4 Pages) • 620 Vues
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du mois) dans les locaux de la marque, plus connus sous le nom de « Bananeraies », situées à Boulogne-Billancourt (région parisienne) et dans le quartier de la Croix-Rousse à Lyon.
La marque fabrique près de 100 produits dans quinze usines prestataires (onze en France, une au Portugal, une aux Pays-Bas, une en Espagne et une en Italie). Presque tous les produits sont réalisés « à partir d’ingrédients que l’on peut trouver dans n’importe quelle cuisine, sans additifs ni colorants9 » ; une contrainte qui pénalise la fabrication à grande échelle10.
Communication[modifier | modifier le code]
La marque s’appuie sur des techniques de guérilla marketing, pour générer du bouche-à-oreille et développer sa notoriété, notamment via les réseaux en ligne. Une de ces opérations consiste à proposer le passage d’une vache géante (mascotte de la marque) dans la ville de France qui aura reçu le plus de votes de la part des internautes11.
Une autre opération, baptisée "Un trublion chez moi" consiste à envoyer une équipe de salariés Michel et Augustin sur 4 jours dans différentes villes de France (mais aussi Bruxelles, Lausanne, Genève,...) pour aller à la rencontre de leurs consommateurs et fans.
En 2010, Michel et Augustin se voit décerner le prix Phénix pour l’innovation et la communication par l’Union des annonceurs, devant Évian et McDonald’s12,13.
En 2014, Augustin et Michel sont nommés Personnalités de l’année lors des trophées LSA.
Polémique[modifier | modifier le code]
Quelques semaines avant la manifestation nationale du 15 octobre 2016 de La Manif pour tous, la marque est accusée, via les réseaux sociaux et par des journalistes de Libération, de soutenir l’homophobie et des cercles anti-avortement14. Il est notamment reproché à la marque le sponsoring de la start-up GensDeConfiance, dont un des fondateurs est présumé proche de la Manif pour Tous15,16.
Il est également reproché à l’entreprise d’avoir invité François Fillon à une conférence au siège de l’entreprise en période de primaire (alors que Fillon s’y présentait). Il a été également mis en avant par les critiques, que ce candidat soutient ouvertement La Manif pour Tous17,18.
Le 14 octobre 2016, la marque répond dans un communiqué de presse. La réponse ne parvient pas à éteindre la polémique19. Sur les réseaux sociaux, des appels au boycott sont lancés contre la marque20. Le 22 octobre 2016, Augustin Paluel-Marmont se confie au quotidien Libération : « Si c’était à refaire, je n’inviterai pas des hommes et femmes politiques en période électorale, mais j’assume totalement mes propos envers François Fillon ».
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